企业应通过社交商务平台打开中国口红市场

By | 2019-12-23

中国口红市场年均增长17%,应引起高度关注

中国口红市场的年平均增长率达17%以上,具有性价比高和产品多样化等优势的韩国化妆品企业应提高对该市场的关注。

2018年中国口红市场规模以零售交易额比前一年增加21.3%,达到131亿元,从2012年开始,7年年均增长17%,呈现持续增长势头。 

Kotra中国杭州贸易馆表示,据中国电商平台天猫的《2019年市场趋势报告》以20-30岁年轻女性消费者为对象的分析结果显示,每人年购买口红3支以上,购买需求在持续增加。

根据对近3年口红进口规模及前10大进口国家动向分析,2018年中国口红进口规模同比增加47.1%,达到6亿4670万美元。

主要进口国是法国、比利时、美国、加拿大、意大利,韩国紧随其后,位居第6位。 

中国进口韩国口红总额在2015年激增474.3%等,到2017年,呈现大幅增长的趋势,但2018年以后进口额与前一年相比小幅减少,市场需求正在放缓。 

以2018年为准,中国对韩国口红的进口规模同比减少12.8%,为2582.4万美元,在进口市场中所占比重也从2017年的6.7%到2018年减少至4%。 

据分析,具有购买力的中国女性消费者对彩妆产品的需求增加,美国及欧洲等高级化妆品品牌持续增长,相反,在彩妆品牌知名度方面,处于劣势的韩国口红产品的需求增加趋势有所减弱。 

中国的口红市场TOP10品牌以美国、法国、加拿大、韩国等海外品牌为主,高端品牌YSL、Mac、ARMANI、CHANEL、LANCOME、DIOR等市场占有率呈逐年增长。 

口红产品的线下零售途径主要是百货商店、化妆品专卖店、机场免税店等。 

Kotra杭州贸易馆分析,为适应以网络为中心的中国消费品零售市场不断变化的环境,应制定相应营销战略,同时考虑天猫、京东商城等现有的主要线上购物网站和小红书等社交平台与电商相结合的平台。

另外,口红等彩妆产品的主要消费群体——90后(90后出生)及95后(95后出生)的年轻女性消费者具有在各种媒体上获取商品信息、决定购买行为的倾向。需要通过各种SNS和在线零售渠道,利用有趣的内容,与消费者随时进行沟通,持续进行品牌故事推广。 

随着非特殊化妆品卫生许可备案制的实施,期待改善彩妆出口环境。过去,口红等彩妆产品根据不同产品SKU(stock keeping unit)需要按件进行出口认证(卫生许可),产品进入门槛较高,从去年开始实施的非特殊化妆品卫生许可备案制度将大大减少通关准备时间和费用,改善出口环境。