以Early teen化妆品打造青少年化妆品市场

By | 2020-01-14

Garam Cosmetic本部长Kim Daeyun专访

随着网络的发展,人们关注化妆品的年龄越来越小,越来越多的品牌开始瞄准青少年。不少品牌在“Mom’s Cafe”上积累口碑而名声大噪。

在最近竞争越来越激烈的情况下,记者采访了抢占青少年这一缝隙市场的Garam Cosmetic本部长Kim Daeyun,了解了品牌现状及今后的计划等。

请介绍一下公司。

Garam Cosmetic正在经营青少年化妆品品牌“Little Glam Girls”。是一个帮助以early teenager为首的青少年、儿童们健康愉快地打扮自己的品牌。追求自然(Naturally)&安全(Safely)的价值和让全家人放心使用的产品。

品牌名称“Little Glam Girls”的来源是

Glam表示美国的派对文化。在美国,”Glam girls”通常用于表示“模范女孩”、“有魅力的女人”。这个名字很适合爱自己、表现自己而不加修饰,大方的少女们的品牌。

与其它品牌有什么不同?

在化妆品市场上,婴幼儿和儿童的标准分别为0~3岁和4~7岁。不过,Little Glam Girls的目标群体是early teenager,即8-14岁的年龄群体,这是最大的区别,并全面打出意味着“Early teenager”的“Early teen”,也完成了“Early teen化妆品”的商标注册,像过去业界第一次使用“KIDS化妆品”一样,计划持续在官网和社交平台上宣传Early teen族、Early teen文化、Early teen化妆品等。

从品牌初期开始就具备了多样的产品群。

最近,随着入浴和露营文化越来越受欢迎,想开发以小学生和中学生为对象的特殊市场。以沐浴露、洗发水、护发素、沐浴露、润肤露、洗面奶等与沐浴有关的产品为主,配有发带、指甲贴、面膜、唇笔等。可装全部产品的化妆品包也很受欢迎。由于青少年化妆品的特点,季节性影响不大,因此阵容的形成非常重要。不仅是成人,对于孩子们来说,成分也很重要,因此以天然衍生成分为基础,打造健康的产品。

化妆品包装的卡通形象十分显眼。

不仅是化妆品,与卡通形象相关的业务很多。希望通过表现Little Glam Girls品牌的五种卡通形象来创造文化。计划通过异国卡通形象吸引消费者的关注,通过优秀的产品创造文化。虽然是从化妆品开始的,但今后也会考虑角色授权(Character Licensing)业务。

在始兴经营实体店。

品牌想要快速增长,需要实体店。去年10月在始兴市开业的“Beauty Spa Lounge”被认为是一家只在那个地方有很可惜的店,这里有可以一起享受芳香疗法的SPA空间,百货和化妆品购物空间,游戏和练歌房,视听间,甚至多功能娱乐厅,不仅可以举办集体生日派对,还可以进行Youtube拍摄和文化中心课程,因此受到当地居民们的关注。

今后的计划是?

预计随着全世界文化趋于相似,以及K-Beauty的发展,青少年市场也会增长。目标是以青少年为目标群体开拓青少年化妆品市场。1月入驻超市及网上购物中心,也在讨论3月出口美国。另外,还计划推出青春痘及香体剂相关产品和彩妆产品。今年上半年还计划推出男士化妆品品牌。