[富体美丽流行趋势监测™] KEY NOTES for MANAGEMENT: 2020/01

By | 2020-01-16

1. 寄生

进军美国的innisfree选择了寄生于全球美妆编辑店丝芙兰的战略,成功与否备受关注。据《富体美丽化妆品报》2019年11月在美国当地采访时发现,美国纽约曼哈顿的悦诗风吟店位于当地人早已熟悉的丝芙兰店附近。该战略被认为是店铺设在纽约当地人访问频率高的丝芙兰附近,可提高悦诗风吟品牌知名度及销售额。

2. 1亿条购买数据

以1亿条顾客购买数据为基础上评选出的“2019欧利芙洋大奖”获奖名单于2019年12月公开。 欧利芙洋表示,通过此次大奖评选出了能够轻松了解国内化妆品市场现状和前景的23个核心类别,并严格挑选了由各部分排名前三的商品及MD推荐的商品组成的92个热门商品。据介绍,在总共23个类别中,有14个类别新增了位居第一的商品,这反映了20~30千禧一代的消费倾向。

3. J-Beauty占领中国市场

根据大韩化妆品产业研究院利用ITC(国际贸易中心)2019年第三季度累计(1月~9月)数据分析,中国最大的化妆品进口国是日本。韩国和法国紧随其后,分列位列第二、三名。日本在2017年之前一直排在韩国、法国之后,位居第三,但在2018年第三季度累计业绩中超过法国位居第二,2019年第三季度累计达到27.43亿美元,登上榜首。 

4. GDP差距53倍

据统计厅2019年12月发布的《2019北韩主要统计指标》显示,北韩2018年的经济增长率为负4.1%,继前一年负增长3.5%之后,连续两年出现大幅度下滑,负4.1%也是自1997年负6.5%以来的最低值。北韩国内生产总值(GDP)规模为35.6710万亿韩元,南韩1893.497万亿韩元,南北之间相差53倍,与一年前的43倍相比差距拉大。

5. 仓库型卖场人流涌动

据凯度对2016年7月~2019年6月三年国内FMCG市场上大型折扣店和仓库型卖场的使用现状分析结果显示,大型折扣店的购买频率减少了7%,购买金额减少了5.9%。凯度相关人士分析称;“仓库型卖场价格合理,喜欢购买大容量的消费者忠诚度得到保持,仓库性卖场正持续发展。”

6. 移动网络原住民

21世纪后出生的00后又被称为”移动网络原住民”,非常注重外貌管理,正成为主导中国化妆品流行趋势的核心消费群体。他们具有品牌忠诚度低、有个性、自我满足、追求自身价值的特点。2019年11月,在大韩化妆品产业研究院主办的研讨会上,EC21高级研究员Hong Mihyeon建议称:“应制定重视沟通及体验要素的市场营销战略。”

7. 804亿美元

2027年,化妆品OEM·ODM全球市场将超过804亿美元。根据美国Coherent Market Insight的2019年11月报告,2018年,市场规模达到500亿美元化妆品OEM·ODM未来全球市场年增长5.7%,并将保持增长态势,报告分析认为增长的背景原因是,各种独立品牌不断受到大众欢迎的趋势。

8. 全面关闭

2019年12月,中国香港亚洲最大的化妆品专卖店”莎莎”(SaSa)正式宣布,将关闭所有在新加坡经营的22家化妆品专卖店,以集中于主力市场。公司决定全力进军香港和澳门特别行政区、中国内地、马来西亚及电子商务等市场。因此,从莎莎的业务战略角度看,马来西亚正成为具有较高潜力及盈利能力的主要市场。

9. 开拓伊拉克市场

谜尚正式进军伊拉克市场,这是韩国国内化妆品历史上首次进军伊拉克市场。ABLE C&C于2019年12月宣布在伊拉克首都巴格达”Zayoona Mall”开设了谜尚1号店。伊拉克谜尚1号店所在的自由购物中心是日访问人数达2.5万人的巴格达东部地区规模最大的综合购物中心。公司负责人介绍称,伊拉克化妆品市场目前处于初步阶段,谜尚占据了市场的有利位置。

10. 消费回流

大韩贸易投资振兴公社武汉贸易馆在2019年12月的报告中提到,中国正在发展本国的免税产业,实施吸引本国国民海外消费回流政策,因此,有望替代跨境需求,中国政府正在采取一系列刺激措施,以促进中国消费回流国内,具体措施有降低消费品关税、实施离岛免税政策、增设入境免税店、限制代购、增设市内免税店等。