越南化妆品市场因韩流热潮快速增长

By | 2020-01-16

按步骤护理皮肤,未来消费者增加,K-Beauty将受益

想要进军海外的国内化妆品企业应关注正迅速增长的越南市场。

据韩国贸易协会胡志明分会透露,越南的化妆品市场在韩剧和K-POP助力下正在高速增长。

市场调查机构凯度分析称,越南年轻一代受韩流的影响,化妆品购买正在增加。

据凯度数据,2019年越南化妆品市场同比增长7%,是日用消费品(FMCG)市场平均增长率的3倍。另外,40%的越南家庭表示没有购买过化妆品,因此预计未来越南化妆品消费者将会增加。

据英国市场调查机构Mintel调查,2019年越南化妆品市场规模达23亿美元,外国企业市场占有率高达90%。2018年,韩国是越南化妆品第一大进口对象国,市场占有率为30%。

2018年6月~2019年6月,越南卸妆水新购买者为5.4万名,面膜新购买者为3.2万名。

据了解,越南主要化妆品零售渠道有美妆用品专卖店、电子商务、百货店及购物中心、街头卖场等。美妆用品专卖店占越南化妆品零售渠道的21%,电子商务和百货店及购物中心占19%。

此外,去年6月,越南城市地区的化妆品购买者中,50%表示至少有过一次通过电子商务平台购买化妆品的经历。

据市场调查机构Q&Me的调查显示,2019年,越南女性平均每个月消费30万越南盾(约合13美元)购买化妆品,约30%越南女性每天化妆。

最近出现了从简单的基础护肤向分步骤护肤转变的倾向。45%的越南化妆品购买者表示,至少分3个步骤进行皮肤保养。

业内人士表示:“越南化妆品市场规模虽然小,但由于网络发展等因素,今后发展的可能性很大,由于韩流热潮等,人们对K-Beauty的关注越来越高,很多企业进军越南,因此需要制定差异化的战略。”