脱发护理品牌将集中吸引“2030·女性”

By | 2020-01-20

通过Dr.Groot、ZAOL、Hairland等多个品牌引发共鸣

近日,防脱发品牌正努力吸引“年轻一代”和“女性顾客”。

据业内人士透露,Dr.Groot、ZAOL、Hairland、FoamyForme等相关品牌都启用女性代言人,并推出新的广告。

20~30岁的年轻人占防脱发人口的一半左右,女性的比重也达到45%,男女之间没有太大差异。

因此,以中年男性为主要目标群体的品牌也通过各种尝试吸引”年轻人群和女性消费群体“。

Dr.Groot为了摆脱脱发护理产品过时的感觉,更加贴近年轻消费者,选择了偶像组合Super junior成员金希澈为代言人。金希澈曾在电视节目中吐露过脱发困扰,因此能给消费者带来真诚的感觉。

Zaol Doctor’s order通过女性看到宽阔的发际线受冲击的广告反响热烈。这款产品不仅有帮助改善头皮和脱发的Original系列,还有专门针对女性的防脱发护理系列。

Hairland启用演员林智英(音)为代言人,公开了讲述中年女性苦衷的广告,成为热议话题,通过日常生活中中年女性经常遇到的压力、孤独和难处,迂回地表现了人们因脱发而困扰的心理,引起共鸣。

FoamyForme以淡雅、清纯的知名偶像CHUNG HA为代言人,宣传天然成分头皮护理品牌和高端防脱发产品,对于因频繁烫发、染发而受损的20~30多岁年轻人来说,这款洗发水非常吸引人,提高了品牌地位。

业内人士表示:“最近因脱发而苦恼的年龄层正逐渐降低,相关品牌正努力获得消费者认同,提高知名度,防脱发产品特性上如果使用过的产品满意度较高,就很有可能重新购买,因此抢占市场很重要。”