中国化妆品市场应以高端·高效提高胜算

By | 2020-01-21

有效配置资源至关重要,结构改善预期国内业绩向好

近日,有分析称,为成功抢占中国化妆品市场,K-Beauty应以”高端”而非”性价比”提高胜算。

元大证券分析师Park Eunjeong近日发布报告预测称,今年大胆推行结构改革的企业业绩好转,行业势头有望恢复。

在过去的3年里,大部分国内企业未能跟上国内外数字化及中国消费者上升的购买趋势,一直以来处于发展劣势。

随着消费者购买方式向H&B、网上转移,化妆品上市企业的大部分实体销售额持续减少。

因此,在过去的3年里,企业在缩减实体店规模的同时,正试图通过向H&B渠道扩张,扩大网络渠道,扩大出口销路等改善结构。

Park Eunjeong研究员表示:“特别是爱茉莉太平洋和LG生活健康,得益于中国人对高端产品的喜爱,免税渠道需求非常强劲,预计两家公司在韩国国内近60%的销售额都由免税渠道创造的,随着高毛利的免税渠道比重上升,线下渠道贡献下滑,预计毛利下滑有限。”

在中国的竞争也在加剧,随着中国消费者对高端产品的购买趋势,跨国企业正在创造历史最高业绩记录。

随着网络市场的扩大,各种外国品牌进入中国,越来越多的中国新品牌诞生。

分析人士指出,国内中低端品牌过去在性价比的领域具有竞争优势,但由于选择越来越多,目前有效的资源配置非常重要。

韩国韩方化妆品定位在高端化妆品,曾与中国高端化妆品市场同步发展。

朴研究员强调指出:“在中国,高端和中低端,线上和线下之间形成鲜明对比,市场营销资源分配向线上和高端品牌扩大,应在竞争加剧的环境中,提高可能性。”