电商市场竞争加剧,NAVER·Coupang将持续共存

By | 2020-02-10

竞争持续激烈,NAVER搜索及价格比较服务带来的流量很重要

近日有分析称,化妆品品牌集中的网络市场竞争加剧对naver产生了积极影响。

大信证券研究员Lee Mina在近日发布的报告中预测称,国内电商市场在2020年将继续展开激烈竞争。

根据报告,2019年韩国电商市场规模达到135万亿韩元,同比增长18.6%。与2017年~2018年相比,增长率虽然有所放缓,但依然保持着10%左右的良好增长。

交易额规模因企业而异,Naver2019年总交易额达到20万亿韩元,其中,Naver旗下购物中心交易额为9万亿韩元,与前一年相比增长了约40%。

2019年Coupang交易额同比增加了118%,达到17万亿韩元,eBay Korea运营的G-market和Auction的去年交易总额接近17万亿韩元,几乎与Coupang持平。

Lee Mina研究员表示:“与其它国家不同的是,第一大企业——Coupang的市场占有率仅为12.3%,Coupang还没有完全掌控国内的电商市场。”

李研究员认为,这种情况对Naver购物反而更有利。 因为以2019年为准,Naver购物交易总额20万亿韩元中,除智能商店以外的其它电商企业发生的交易金额达到11万亿韩元。

在主要用户使用Coupang和11Street、Wemakeprice的因素中,”搜索价格比较后连接”的回答也大体上较高。

Naver是拥有2500万名以上用户的国内第一大门户网站,因此通过Naver的搜索及价格比较服务为网站带来流量仍然非常重要。

Coupang也因为NAVER而获得了流量的效果,Coupang于2016年11月停止向NAVER提供商品搜索数据,但在2年后的2018年11月又开始向NAVER公开本公司销售的商品。

消费者主要使用的品类也有差异。在Coupang上购买生活用品、厨房用品、食品的用户占大多数,而在NAVER购物上则购买服装及时尚百货的用户最多。

李研究员表示:“2019年,Coupang交易额的急速增长势头中,一部分可以看做是NAVER购物带来的流量,也有传闻称,11Street和ebay韩国之所以出现反复退出和入驻,是因为退出后顾客的流入减少了20~30%左右,因此双方再次合作。”

他接着表示:“预计只要电商市场竞争持续下去,NAVER购物的交易额就会持续坚挺的增长,消费者主要购买的商品种类不同,这也是NAVER和Coupang会持续一段时间共存的原因。”