根据对化妆品的倚重程度,新冠肺炎疫情对各企业业绩影响不同

By | 2020-02-13

LG生活健康高价品牌可防御,中国等亚洲地区销售额受到影响

有分析称,新冠肺炎疫情的扩散将对化妆品行业产生负面影响,但业绩下降幅度会因企业而有所不同。

韩国企业评价首席研究员Song Subeom近日发布的报告中预测称,由于新冠肺炎疫情的扩散,旅游及消费心理将会萎缩,因此化妆品行业的销售额及收益性将受到一定程度的负面影响。

由于国内游客减少及中国游客的流入减少,免税店及单品牌店的化妆品销售低迷,中国经济萎缩,中国国内消费放缓,当地业绩下降的可能性很大。

但是根据不同企业的化妆品部门比重及主要零售网络和品牌混合等,业绩下降幅度会有所不同。

在韩国企业评价赋予信用等级的企业中,对化妆品业务的依赖度比较高的依次是The Face Shop、爱茉莉太平洋、LG生活健康。

The Face Shop正在经营化妆品单一业务,爱茉莉太平洋销售额的90%和大部分营业利润发生在化妆品部门,因此对化妆品的依赖度非常高。

相反,LG生活健康2018年的销售额中,化妆品部门所占比重为58%,营业利润贡献度为75%。

首席研究员Song Subeom表示:“LG生活健康对化妆品业务的依赖度相对较低,拥有欧惠、苏秘等多种高端品牌,因此可以在一定程度上防御业绩减少幅度。”

LG生活健康化妆品的免税销售比重高于爱茉莉太平洋。短期内,外国游客都会减少,因此化妆品的免税销售额会减少,但中期不会受到太大影响。

据报告分析,从2016~2017年萨德事件开始,免税店化妆品的主要顾客从旅行团游客(中国游客)转变为代购,如果当前形势达到一定稳定,客单价较高的”代购”们将会逐渐恢复。

另外,The Face Shop认为,消费者对单品牌化妆品的需求有所下降,与此次新冠肺炎疫情的影响相比,低价化妆品市场本身的停滞是更大的危险因素。

另外,包括中国在内的亚洲地区的销售额也会受到一定的影响。随着新冠肺炎疫情扩散到中国及东南亚等地,消费者的外部活动大幅减少,整体消费心理萎缩,因此在当地销售额减少的可能性很大。

LG生活健康对中国及亚洲(日本除外)等的出口比重为15%,而爱茉莉太平洋的亚洲出口比重为40%,因此有可能成为引发销售额下滑的危险因素。

宋首席研究员表示:“新冠状病毒的扩散将制约国内外人口的移动,使消费心理萎缩,对消费品产业的化妆品行业产生负面影响,但是,业绩下降的原因与萨德事态时的反韩情绪不同,预计造成的影响不会比萨德事件大。”

他接着表示:“最重要的是这一状况会持续多久,短期内如果扩散速度缓和,情况稳定的话,虽然业绩暂时下降,但会迅速恢复到目前的水平,但如果情况长期化,对整个业界的负面影响很有可能会扩大。”