Z世代引领中国男士彩妆市场

By | 2020-03-13

男士彩妆市场呈增长趋势

去年,中国消费市场十大人气商品中,男士彩妆产品上涨等相关市场正不断扩大。

韩国贸易协会表示,中国第一财经商业数据中心(CBNData)最近公布了《2019年消费领域10大新赛道》。 

10大新赛道商品分别是:△宠物智能用品 △植发机构 △即饮咖啡 △少儿编程 △代餐 △含酒精饮料 △线上二手奢侈品交易品台 △男士彩妆 △餐饮B2B △女性内衣。 

据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)和欧睿数据,中国男士美容用品市场规模从2013年开始持续增长,2018年达到143亿元。 

特别是彩妆产品的销售额在2016~2019年间以年均13.5%的速度递增。 

在淘宝网上,仅在2017年8月~2018年7月的1年间男士化妆品销售额就达到1.6亿元。

今年男性化妆品的销售额有望突破20亿元(3500亿韩元)。 

这种增长势头与最近在中国打理外表的男性不断增加有很大关系。中国出现意味着”帅气可爱的男人”的”小鲜肉”和”小狼狗”等新造词,打扮外貌的男士正在增加。 

引领这种潮流的是占据中国市场核心消费层的Z世代(上世纪90年代中期~2000年代初期出生的世代)。

据了解,Z世代男性中有59.45%的人直接购买自己的化妆品,投资于外貌的费用比中老年层高,在全体男士化妆品市场上,Z世代的消费比重达到86.3%。 

关注领域也在扩大,不仅有爽肤水、乳液,还有面膜、BB霜、口红、眉笔等彩妆产品。

特别是,39%的95后(1995年以后出生的人)男性在日常生活中化妆。 

代表性品牌有MAN CODES(左颜右色)、尊蓝、赫恩(H&E)、Hefengyu等。

KOTRA相关人士表示:“男士彩妆产品市场正在扩大,但与女性化妆品相比,多样性确实不足,应推出考虑到男士皮肤特点、生活习惯和需求的各种产品,强占相关市场。”