K-Beauty要成功打开中国化妆品市场,”品牌力”很重要

By | 2020-03-23

因本土品牌增长竞争加剧,应兼顾全球品牌

国内化妆品企业要在中国市场取得好成果,需努力做品牌品牌推广。

据现代汽车证券研究员Jung Hyejin最近发布的报告显示,在韩国化妆品企业增长动力之一的中国市场,国际美妆品牌之间的竞争正在加剧。

据报告分析,中国化妆品市场分为大众(Mass)、中档(Masstige)、高档(Prestige)三大市场,为与国际企业的美妆品牌一较高下,取得好成果,品牌定位和品牌力非常重要。

中国化妆品市场是正在快速增长的全球第二大市场,增长率超过全球增长率,预计2020年市场规模将同比增长9%,到2022年将保持8%左右的增长率。

Jung Hyejin研究员强调表示:“对中国消费者而言,韩国化妆品与欧洲、北美、日本化妆品等一样都是进口化妆品。分析中国市场上品牌的竞争程度,不仅要考虑韩国,还要考虑全球美妆品牌。”

并且:“欧洲和北美的全球奢侈品牌大多集中在彩妆产品上,而日本化妆品品牌阵容则和韩国化妆品一样,把重点放在护肤品上,在中国进口化妆品市场上,把与LG生活健康的‘后’和爱茉莉太平洋的‘雪花秀’实际竞争的品牌看做是资生堂产品是合理的。”

中国本土化妆品品牌的增长也在逐渐对韩国化妆品品牌构成威胁。

腾讯发布的《2019 C-Beauty报告》显示,本土品牌在中国化妆品市场的份额高达56%。

中国本土品牌凭借良好的质量和合理的价格,受到大众化妆品市场主要消费者90后和三、四线城市消费者的欢迎。

报告分析认为,通过移动和SNS的攻击性营销,推出新品牌,霸占着大众市场。

据2019年7月对天猫、淘宝上护肤和彩妆销售Top 10品牌进行调查的结果显示,韩国化妆品品牌未入榜单。2018年7月,LG生活健康旗下品牌‘后’登上护肤品销售额第6位。

郑研究员表示:“中国本土化妆品品牌在中国网络市场的占有率正在逐年提高,本土品牌的主力产品线是以利用中医的自然亲和形象为主导的护肤品,市场竞争正在加剧。”