提醒化妆品“功效”和“小贴士”的广告受到消费们的欢迎

By | 2020-03-26

网红广告、门户网站影响力大

据调查显示,消费者在购买化妆品时喜欢看提供功效·效果、使用小贴士的广告。对产品探索意向影响最大的广告类型是网红广告,而使用最多的门户网站是NAVER。

MezzoMedia在《2020化妆品行业分析报告》中日上表示。 

该报告从上个月19日到23日,对全国19岁到49岁的女性中最近1个月内直接购买过化妆品的409名消费者进行了问卷调查。 

调查显示,消费者最喜欢看是能科学说明化妆品功效和效果的广告(42%)。 

其次是产品使用、化妆小贴士(18%),价格优惠(12%)。 

知名网红出演(6%),喜欢的明星或模特(6%),出现热门流行语(6%)的比例较低,与他人评论相比,更注重产品本身的倾向强烈。

在”感兴趣·希望参与的活动”有关提问中,免费赠送占45%,所占比重最高。 

主要对赠送优惠券(24%)、时间优惠(12%)、招募体验团(12%)等能够体验产品的活动感兴趣。

接触广告后,搜索产品信息的消费者占68%,购买产品的消费者占63%。 

对搜索信息意愿影响最大的广告类型是网红广告(49%),尤其是62%的20多岁年轻人表示,看了网红的广告后,有过搜索的经历。 

相反,只有26%的40多岁消费者有过搜索经历,相对较低。

还有57%的消费者在看到网红广告后直接购买该产品。在关于”印象最深的广告”调查中,网红广告也排在第一。

据调查,在搜索化妆品信息时,使用最多的是门户网站是NAVER。 

从各年龄段的门户网站使用比例来看,40多岁人群(75%)最高,其次是10多岁人群(59%)和20多岁人群(40%)。 

最喜欢的门户网站中,NAVER在所有年龄段中位居第一,第二各年龄段有所不同,十几岁、20多岁、30多岁是YouTube,40多岁是其次。 

他们最想知道的信息是产品的使用后评论及功效(60%),比较关注产品性能。 

其次是确认成分、原料(27%),折扣促销(19%),剂型、显色信息(18%)。 

化妆品购买渠道中,购物网站(35%)和药妆店(34%)的比重最高。单品牌店和品牌门店也以33%位居第三。 

其次是社交电商(30%),专门的购物中心(25%),综合购物中心(24%),百货店(19%),网上专门购物商城(16%),品牌官方购物商城和免税店(16%)。 

消费者对购物网站和社交电商有价格低廉的认识。 

免税店因对正品的信任度高,而且价格实惠,因此喜欢在这里购买商品的消费者比重较高,而对购物网站和社交电商的正品信任度较低,分别为11%和9%。

最近排除动物实验等重视伦理消费的素食化妆品和智能美容开始流行。

在智能美容中,对美容仪器的关注尤为强烈。43%的受访者对美容仪感兴趣,46%有过使用经历的受访者对产品表示满意。

在美容仪器中,对按摩仪(42%)、LED面膜(41%)、提拉仪(36%)、清洁仪(33%)的喜爱度较高。从各年龄段来看,20多岁对按摩仪和清洁仪感兴趣,30多岁对LED面膜,40多岁对LED面膜和提拉仪感兴趣。 

另外,国内化妆品市场规模从2017年开始以年均4%的速度增长,预计今年将达到14.6万亿韩元。其中,2019年护肤品市场规模达到8.5万亿韩元,占整体的60%,其次是个人·卫生用品市场22%,彩妆市场14%。