新冠肺炎改变消费趋势,强调”线上”的重要性

By | 2020-03-31

中国化妆品销售额下降14.1%,需要新的商业模式

随着新冠肺炎疫情导致消费趋势发生变化,韩国国内化妆品企业应通过强化网络渠道进军国内和中国内需市场。

据对外经济政策研究院最近发行的《新冠肺炎对中国生产·消费冲击分析及预测》显示,新冠肺炎对中国国内生产及消费造成的冲击不仅比发生初期的预测要大,而且比2008年金融危机时还要大。

截止到3月24日,中国新冠肺炎累计确诊患者共有81218名,是世界上确诊患者最多的国家,不过,中国国内的扩散已呈现出了平稳的趋势。

随着中国国内停止大规模扩散,中国政府为了减轻新冠肺炎带来的经济冲击,正在致力于稳定就业,扶持企业,促进消费等政策。

中国统计局公布的数据显示,受”新冠肺炎事件影响,2020年1-2月制造业附加值增长率创历史新低。

另外,由于停产导致大部分工业产品产量锐减,中国国内住宿、旅行社、免税店、航空、铁路等与旅游相关的行业也遭受了大范围的损失。

今年1至2月,中国零售额同比下降20.5%,达到5.2130万亿元。其中,城镇零售额4.4881万亿元,农村零售额7249亿元,同比分别下降20.7%和19%。

从消费类型来看,餐饮业销售额4194亿元,下降43.1%,商品销售额4.7936万亿元,下降17.6%。

从商品类别来看,黄金、白银、宝石类商品销售额同比减少41.7%,降幅最大,其次是汽车(37%),家具(33.5%)等。

数据显示,今年前两个月化妆品类销售额为387亿元,同比下降14.1%。

随着北京、上海、香港等主要城市的高端品牌停止营业,占全球奢侈品消费30%以上的中国国内消费也大幅减少。

对外经济政策研究院中国地区战略组副研究委员Choe Wonseok表示:“受新冠肺炎影响最大的领域是第三产业,其中线下消费、交通运输、旅游、餐饮业、娱乐行业等受损较大。2019年,第三产业占中国GDP的比重为54%,这将影响中国2020年的经济增长率。”

尤其是受新冠肺炎疫情影响,消费持续放缓的情况下,利用移动平台的网络商品消费仍呈增长态势。

中国拥有便捷的上网环境、便捷的数字支付系统、高效便宜的零售体系等实体消费减少,转化为网上消费的必要条件。

以2019年6月为准,中国互联网用户8.54亿人,其中移动端用户8.47亿人,占全体的99.1%。

受新冠肺炎影响,2020年1-2月消费品零售额和网络消费同比分别下降20.5%和3%,而网络商品消费则增长3%,达到1.2万亿元。

据调查,在电子商务中,越是必需品的流通渠道,就越不受新冠肺炎扩散带来的负面影响。

不过,尽管线上商品消费增长强劲,但预计其增幅仍不足以完全抵消线下消费的放缓幅度。

副研究员Choe Wonseok表示:“2003年非典(SARS)事件后,对网络消费的关注激增,京东、阿里巴巴、腾讯等多家平台迅速增长,新冠肺炎期间,随着新零售扩大,线上需求急剧增加,就像棘轮效应一样,网络消费增长趋势有望长期保持。”

并且“随着进军中国当地的韩国企业及对大众依赖度较高的韩国企业经营困难加重,需要韩国政府的支援政策,企业们应关注网络消费增加对实物消费冲击的缓冲作用,通过网络开发新的商业模式。”