广告市场的不确定性高,美妆领域的展望指数上升

By | 2020-03-31

美妆领域涨幅在行业中最高

据悉,受新冠肺炎疫情影响,广告市场不确定性增加,其中美妆领域的预测有所上升。

韩国广播广告振兴公社发表了广告景气展望指数(KAI),预测了4月广告景气值。 

KAI是指每月向国内460多个广告主询问下个月的广告支出是否会增加,并将该价格指数化。如果”会增加”的受访者很多,则会超过100,相反则低于100。

数据显示,4月综合KAI为105.7,比3月(111.1)下降约5.4p。也就是说,从2月的100.7点开始暂时上升,但上升幅度再次下降。

去年,从10月的102.4下降到11月的99.3,12月又恢复到了102.9。 

今年1月,新冠肺炎疫情爆发时跌至99.8,2月小幅回升至100.7。 

从2月中旬开始,国内确诊患者剧增,呈现出弱势,但从3月开始,部分行业呈现出稳定趋势。 

相反,3月份实际执行的广告费用动向指数为97.4,低于2月份的99.1,因此有人指出,今后的前景并不明朗。 

从行业来看,由于4月总选和新冠肺炎相关宣传,”非盈利团体及公共机关”领域将表现强势,季节性旺季行业△家庭用品及家政服务△金融及保险服务△食品及非酒类饮料△服饰及鞋子也有望走强。 

排在最后一位的是受新冠肺炎疫情重创的饮食及住宿、运输服务,KAI为78.6。

与化妆品相关的美容用品及美容服务领域4月KAI为118.2,比3月的90.9上升了27.3%。该涨幅在17个行业中是最高的。 

3月份动向指数为109.1,比预测值KAI略高。