新冠肺炎造成的‘囤货消费’即将结束,‘报复性消费’即将到来

By | 2020-04-03

企业缓解消费者的恐惧心理,应开发引领今后潮流的化妆品

整个渠道”囤货”放缓,”报复性消费”开始,国内化妆品品牌应积极应对。

KIWOOM证券研究员Park Sangjun在近日发布的报告中表示,被新冠肺炎疫情扩散而压抑的消费心理正开始恢复,一种‘报复性消费’正在开始。

韩国的新冠肺炎确诊患者增加趋势明显缓和,虽然到目前为止宣布此次疫情结束还为时过早,但消费者的恐惧心理很可能正在逐渐缓解。

特别是整个零售渠道,囤货消费呈放缓趋势。大型超市推行的人均方便面购买限制得到解除,国内方便面市场规模增长率也在放缓。

最近有报道称,百货商店、大型超市等大型零售渠道的人流量正逐渐恢复,江原道度假村的部分营业场所已满员。

朴研究员表示:“到目前为止,还没有韩国新冠肺炎疫情还未结束,反而正向全球扩散,因此仍存在不确定性,受新冠肺炎影响而大幅减少的消费项目很可能出现报复性消费。”

据预测,今年第二季度开始,人们的外出活动将恢复,与第一季相比,百货商店增长率将逐渐恢复。百货店与大型超市不同,没有囤积食品的效果,因此第一季度的增长率非常低迷。

而免税店的销售额恢复多少需要一些时间。因新冠肺炎疫情,海外旅游需求骤减,出入境手续也变得非常严格。

朴研究员分析称:“虽然商务需求代购消费比游客消费要稳固,但整体市场规模的恢复水平和速度还需要进一步确认”。

业内人士表示:“为了预防新冠肺炎而义务佩戴口罩的消费者在事件结束后很有可能会对彩妆产品关注增加,化妆品品牌们现在不仅需要进行产品开发,还需要做好今后引领潮流的产品开发及营销准备。”