化妆品广告趋势发生变化,通过‘定制、共鸣’进行差异化

By | 2020-05-20

Mac、娇兰、玉兰油等中国国际广告节获奖,丝芙兰、天猫销售额也受到积极影响

最近网络广告市场比重增大的情况下,化妆品企业需要展开与消费者产生共鸣的数字营销。

去年举行的中国国际广告节(ROI Festival)上,国际化妆品品牌屡屡获奖,创意性得到了认可。

ROI广告节是中国国内举办的最具国际性的广告活动,对活动的投资对比效果及创意优秀性等进行评价。

根据MezzoMedia《从ROI FESTIVAL获奖作品了解中国趋势》显示,去年MAC、P&G、娇兰、OLAY等化妆品品牌获奖。

魅可(MAC)通过与中国人气偶像女团”火箭少女”和中国人气游‘王者荣耀’的合作,在社交媒体部分获得了‘Grand Award’的荣誉。

将人气偶像在游戏中的卡通化,消费者扫描口红QR码,就会出现偶像角色。通过AR虚拟体验,消费者可以找到适合自己的口红,也可以变身为游戏角色。

另外,还通过快闪店和微信小程序进行了线上线下融合营销。商品在微信小程序仅上线1分钟便销售一空。

宝洁在母亲节当天,通过拍摄爸爸的‘1天妈妈体验记’满足妻子的愿望,获得了‘Gold Award’。

以妈妈平凡的日常故事获得热烈反响,传达“母亲节礼物=P&G”的信息是其特点。

通过微信朋友圈中”分享妈妈的日常”话题活动,在母亲节当天微信朋友圈曝光率增加了118%,引发热议。

娇兰与热播古装剧《延禧攻略》的合作获得了社交媒体部分‘Gold Award’。

3名电视剧女主人公通过小红书平台发起‘型色攻略’活动,向10~20岁观众展示延禧攻略的同款色号。

发起的‘型色攻略’话题活动,点击率超过1.3亿次,参与人数超过1200万人,并且因10~20代的积极参与引爆话题,丝芙兰销售额第一。

玉兰油在《梦想无惧年龄》为期两年的节目中,讲述了普通女性们为梦想而努力的故事,并被评选为”Gold Award”。

通过参加马拉松的母亲、为获得诺贝尔奖而努力的医生等女性们追逐梦想的故事,致力于传达“为了梦想而努力的人是最美丽的”的信息。

相关广告在社交网站上引爆话题,微博发布的帖子达到168万条,视频曝光期间,天猫双11护肤品部门销售额排名第一。

业界相关人士表示:“最近在韩国和海外,与强调产品相比,推出消费者感兴趣的内容广告更加受到关注,特别是,千禧一代对社交网站的熟悉和使用,国内化妆品品牌需用心通过讲故事等开展网络营销进行差异化宣传。”