中国化妆品市场关键词‘两分化’、‘线上’

By | 2020-05-22

KOTRA开展线上测试营销

据预测,中国化妆品市场分为名牌和性价比,同时在营销领域将加强线上营销。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)南京贸易馆最近与在中国经营韩国化妆品零售商的East Nine China开展了线上测试营销。 

邀请中国知名网红,在网上对商品进行介绍,播出后搜集实际购买后的使用评论,积极反映消费者意见是此次营销特点。 

这种网络营销在新冠疫情扩散后更加活跃。 

不仅是直播,还利用聊天软件‘微信(WeChat)’进行营销。 

例如,建立特定地区居民参与的微信群,上传视频或使用评论,宣传产品。

之后,将产品样品分发给相关地区,在社区居民使用评论基础上,再在网上进行宣传。 

在此次测试营销中,重点介绍了Brown Lab、DNB、BXX等韩国新生品牌,考虑到中国最新的消费模式,选择了产品定位清晰的品牌。

最近,中国化妆品市场上消费出现了名牌和性价比两分化的现象。有购买力的30岁以上消费者喜欢名牌,20岁以下消费者喜欢性价比高的产品。 

另外,祛痘护理、敏感肌肤等明确说明功能和特性的产品受到欢迎。

East Nine China中国公司相关人士表示:“最近在中国,通过消费模式的两分化来明确产品特性和目标群体的营销必要性越来越迫切,特别是网络营销持续加强,进行各种宣传的同时也展开一站式营销。希望韩国企业能积极利用这些营销,取得最佳效果。”