[富体美丽流行趋势监测™] KEY NOTES for MANAGEMENT: 2020/05

By | 2020-05-22

1. K-ODM反射利益

据预测,因2020年3月被列为大流行病(Pandemic)的新冠肺炎余波,随着全球OEM·ODM制造商受到影响,韩国企业将获得反射利益。据业界消息,由于‘新冠肺炎’在全世界范围内扩散,欧洲、北美、中南美等主要地区的全球化妆品OEM·ODM企业的供应出现了问题。因此,分析认为,这对于预计能提前实现正常化的韩国和在中国拥有生产设施的国内企业来说是个利好因素。

2. 保持社交距离

保持社交距离是随着新冠肺炎确诊患者的急剧增加,为了在2020年第一季度内防止地方社会感染,韩国和全球都在推行的一项‘社会性运动’。很多人减少聚会和外出、居家办公等都属于这一活动。世界卫生组织(WHO)表示,‘保持社交距离’并不意味着隔断社会,应理解为‘保持物理性距离(physical distancing)’。

3. 600亿美元

2020年,预计全球化妆品包装市场规模将接近500亿美元,到2025年,将保持年均4.03%的增长率,达到600亿美元。市场分析专门机构Markets and Markets在2020年3月的报告中预测称,全球化妆品包装市场到2025年将扩大到609亿美元。引人关注的创新和MZ世代需求扩大等为市场蓬勃发展提供了推动力。

4. 月出口突破7亿美元

在新冠肺炎余波的影响下,月度化妆品出口金额也刷新了最高记录,2020年第一季度实现了高增长。据产业资源部初步统计,2020年3月化妆品出口额达7.73亿美元,同比增长30.7%。虽然增长势头强劲,但却是首次在月度出口额记录中突破7亿美元。从商品类别来看,护肤品、化妆品3月出口金额为5.2150亿美元,

同比增长48%。

5. 连续98个月盈利

虽然新冠疫情扩散,但由于出口好转,2020年3月出口接近前年水平,贸易收支连续98个月实现顺差。虽然距离连续100个月实现顺差仅剩2个月,但预计很难实现。据产业部统计数据,3月份出口总额为469.1亿美元,同比减少0.2%,但进口额418.7亿美元,同比减少0.3%,贸易顺差50.4亿美元。从出口品类来看,半导体、化妆品大幅上涨。

6. O4O

从O2O进一步升级的O4O服务受到关注。O4O(Online For Offline)意为即为了线下的线上活动,是指利用线上积累的信息或技术将消费者吸引到线下的经营方式。如果说现有的O2O只是单纯从线下获得在线上购买商品和服务,那么O4O则重点通过扩大应用O2O的消费者数据,为消费者提供更加细致、便捷的服务。 

7. HOLO

受新冠疫情影响,保持社交距离已经成为日常,2019年为止,一直引领消费市场的‘YOLO’趋势放缓,取而代之的是‘HOLO’的崛起。ebay korea在2020年3月通过自己的销售数据分析,将‘HOLO’选为2020年第一季度的购物关键词,‘HOLO’是由健康·免疫用品(Healthcare)、大容量产品(Oversize)、家居产品(Life at home)、网购(Online Shopping)的英文首字母组成的新造词。

8. 轻奢

KOTRA成都贸易馆在2020年3月报告中提到,在中国奢侈品市场存在‘轻奢’的概念。轻奢涵盖了价格相对低廉、时尚的奢侈品牌,1995年以后出生的”95″后正主导消费。例如,2019年,95后在苏宁易购购买金额同比急剧增加的轻奢品牌包括海蓝之谜、蒂芙尼、宝格丽、爱马仕、SK-II、雅诗兰黛等。

9. 国货

大韩贸易投资振兴公社成都贸易馆的2020年3月报告中提到了1995年以后出生的‘95后’消费者喜欢本国品牌的现象。随着设计和品质得到认可的中国本土品牌不断成长,95后正主导着‘国货’消费,即本国商品的消费。中国本土品牌将‘国货’作为营销关键词的营销活动有增加的趋势,化妆品领域最典型的国货营销事例是‘维生素e乳液’。

10. 保护珊瑚礁

美国专业个护企业Crown Laboratories于2020年3月推出了确保珊瑚礁安全的SPF50以上防晒霜。防晒霜中的羟苯甲酮等成分对珊瑚礁有毒的消息传开后,美国夏威夷州及佛罗里达州的基维斯特市已禁止含有该成分的防晒霜。新产品系列的名称是‘We love the reef’,蕴含了保护珊瑚礁的信息。