‘Clean Beauty’不变的潮流,如何成为强者

By | 2020-05-22

虽然能获得“坚固的消费群体”但仍旧困难重重

化妆品行业趋势瞬息万变,有些趋势昙花一现,有些趋势经久不衰。这种经久不变的趋势之一就是‘Clean Beauty’。 

所谓清洁美容,简单来说就是‘安全的化妆品’。过去是指最大限度地排除对人体有害成分的化妆品,最近也包括了无动物实验或使用公平贸易原料等道德意义。 

不使用塑料包装材料的环保化妆品,不使用动物性原料,不进行动物实验的素食化妆品也包含在清洁美容中。

最近,随着微塑料、细微颗粒物、全球变暖等各种环境相关话题的出现,‘清洁美容’已经成为稳定趋势。 

清洁美容广泛流行的代表性国家有美国和法国。 

美国化妆品专卖店‘丝芙兰’专门陈列了‘Clean at Sephora’区域,在这里销售的产品还获得“CLEAN AT SEPHORA”认证标志。也就是说,消费者对清洁美容的需求非常明确,将积极满足这种需求。 

由于有害成分和动物性原料被排除,彩妆产品销量下降也是美国市场的一个明显现象。

在法国,极简主义成为最新流行趋势,甚至扩大到了清洁美容。 

简约主义尽量减少化妆品种类的。因此,与使用多个只有一种功能的产品相比,选择一个产品拥有多种功能的消费者不断增加,由此,出现了“既然用,就想买好的道德产品”需求。

再加上今年《禁止排放废弃物法》的出台,‘清洁美容’正火速蔓延。与塑料容器产品相比,法国消费者更愿意购买固体肥皂或大容量产品,努力减少塑料废物。化妆品企业也引入了替换装体系等,参与这些社会行动。

在韩国国内,‘Clean Beauty’也是坚挺的大趋势,追求‘清洁美容’的消费者虽然不是绝对多数,但一般情况下却构成不会变化的“混凝土层”。因为他们有干净的道德消费的坚定价值观,而且根据这种价值观进行坚定的消费。 

确保大量消费者固然重要,但获得粉丝也很重要的化妆品行业,清洁美容是很好的素材,既有专门的清洁美容品牌,也有既有品牌或企业推出相关产品。 

相反,也有人表示担忧。 

首先,品牌之间的竞争日趋激烈,消费者数量有限。而品牌和产品泛滥给企业增加了困难。因为市场已经高质量均衡发展,单纯依靠‘好产品’是不能取胜的,这也是一个难题。

从消费者的立场来看,也不是没有困难。大部分清洁美容产品都获得了与有机、环保、无动物实验相关的各种认证,申请认证需要一定的费用,但最后这些费用会全部转嫁给消费者。 

只有找到一个能够代表企业立场和消费者立场的交叉点,才能成为清洁美容行业的强者。 

差异化也很重要,以‘清洁美容’之名已经达到一种差异化的时刻,应深入研究如何在清洁美容品牌中进一步实现差异化。