中国直播电商市场规模持续扩大

By | 2020-05-22

市场规模急剧增长2倍,用户突破2亿

据悉,受新冠疫情影响,随着无接触消费不断扩散,预计中国的直播电商市场将迅速增长。 

直播电商是Live Streaming和电子商务(e-commerce)的合成词,通过实时转播销售产品或服务的系统。与以往电视购物不同的是,卖方可以与观众进行实时互动。 

中国国内的直播电商市场从2016年开始增长,最近由于新冠疫情,无接触消费不断扩散,直播电商变得更加活跃。 

据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)数据,今年中国的直播电商市场规模将达到9610亿元人民币,是去年(4438亿元)的两倍。 

仅今年第一季度就进行了400万次以上的直播活动,用户数在今年3月突破了2.65亿人。 

今年2月,中国淘宝直播电商销售额同比增长2倍,2月份淘宝直播新卖家数量激增719%。 

从销售商品的情况看,食品、生活用品等消费品的比重较高,但最近范围扩大到汽车、房地产领域,4月30日,东风汽车邀请薇娅做直播带货,短短7分钟就卖掉1750辆。 

最近,除了一般企业,武汉市副市长级干部等政府机关负责人也为了销售地区特产,进行电商直播。

作为中国政府刺激内需方案的一部分,随着刺激政策的继续推进,相关市场将进一步扩大。 

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士建议称:“中国国直播电商市场正在不断扩大,韩国企业也应积极加以利用,特别是对于品牌力量较弱的中小企业来说,这是提高知名度的好机会。”