美国彩妆、香水销售额减少,自助护理表现强势

By | 2020-05-25

美甲、美发、沐浴产品等销售额增加

最新数据显示,因新冠疫情,美国彩妆、香水销售额减少,自助护理产品表现强势。

据KOTRA纽约贸易馆发表的《新冠疫情后美国美容产业展望》显示,美国因新冠疫情,受欢迎的彩妆品类发生变化,此前一直延续的自助护理等流行趋势将进一步加速。

特别是因居家工作、戴口罩等原因,化妆产品和香水的销售额有所减少。

据经营咨询公司麦肯锡(Mckinsey & Company)统计,大众美妆品牌的彩妆产品和香水销售额同比下降了55-75%。

而消费者关注的是与视频会议有关的彩妆产品。

数据分析企业Spate表示,打造健康妆容的古铜粉、眉笔、眼影盘等产品的线上搜索量大幅增加,对除毛、腮红、睫毛膏、BB霜等产品的搜索次数有所减少。

在彩妆、口红等低迷的情况下,即使戴上口罩也能露出的眼妆是唯一实现增长的品类。

另外,随着美容院等被关闭,在家进行自助护理的人也增多,皮肤、美发、身体、沐浴等产品的销量也有所增加。

根据对亚马逊各品类的销售分析,美甲护理产品销量增长218%,染发增长172%,沐浴·身体产品增长65%。

KOTRA相关人士表示:“新冠疫情之后,随着网络销售渠道越来越重要,预计数字化趋势将会更加盛行,品牌网站便利的网上购物环境,可购买的社交平台等具有竞争力的线上销售工具和便捷的物流运营将会更加重要。”

并且“随着去门店试用和咨询变得困难,利用虚拟现实和人工智能的testing和产品推荐功能的必要性将会增大。”