“素食化妆品有潜力,但需要更高层次的差异化”

By | 2020-05-28

8年间增长60%等潜力大,国内品牌多样化

据悉,随着“Clean Beauty”的扩散,非素食化妆品的增长潜力很大。

素食(Vegan)通常表示素食主义,但在化妆品领域表示你不使用动物性原料或进行动物实验。

据国际素食联盟统计,截止到2017年,全世界素食主义者约有1.8亿人,其中完全不吃包括鸡蛋和牛奶在内的动物性食物的素食者有5400万人左右。 

2018年,韩国国内素食主义者约100~150万人,与2008年相比增加了10倍左右,呈现快速增加的趋势。

素食化妆品市场也越来越大。据美国市场调查机构Grand View Research预测,全球素食化妆品市场规模到2025年将达到208亿美元(24万亿韩元)。 

这比2017年的129亿美元(14万亿韩元)增长了60%以上,年平均增长率达到6.3%。 

最近,不仅是美国、欧洲等欧美圈,中国、韩国等亚洲的素食也呈现出扩散的趋势。

韩国化妆品企业也正顺应这一趋势。 

LG生活健康从2012年开始停止了所有产品的动物实验。取而代之的是用细胞培养毒性评价法、免疫细胞培养评价法来试验产品功效。 

LG生活健康最具代表性的素食品牌是‘Beyond’。早在素食化妆品盛行之前就标榜‘不进行动物实验的环保品牌’。还积极参加反对动物实验的活动。

爱茉莉太平洋从2008年开始禁止对化妆品成品和原料进行动物实验。继2013年发表‘禁止化妆品不必要的动物实验发言’后,去年年末又与美国的素食品牌‘Milk Makeup’签订了战略伙伴关系。 

兰芝、悦诗风吟、Primera等品牌推出了多种素食化妆品,今年在口服美容产品“Meta Green Slim”上还获得了素食认证。 

OEM公司也加入到素食潮流中。 

2018年科丝美诗从法国认证机构EVE(Expertise Végane Europe)上获得了亚洲首个素食认证。获得EVE的素食认证,必须满足△使用非动物性衍生原料△使用非动物性实验原料及成品△不包含CMR(致癌性、生殖毒性、生殖细胞变异)物质△使用非动物性包材和包装等具体条件。

同年,韩国科玛的乳液和面霜等7种产品获得了素食认证,之后自主生产的精华和面霜也获得了英国素食协会(The Vegan Society)认证。 

英国素食协会认证在制造过程中应完全排除动物实验,从原料到包装,不得使用动物性成分。

也有品牌本身打出‘素食’口号。 

生活文化企业LF推出的‘ATHE’获得法国EVE素食认证。除了排除动物试验外,还与瑞士化妆品原料研究所‘Mibelle’联合研究,正在推出包括确保瑞士本身原料等进一步加强的高性能产品。

‘Réduire’是全部成分获得EWG绿色等级的温和化妆品品牌。和ATHE一样,未经过动物实验。此外,还在努力减少废弃物,例如不用胶带,用纸缓冲材料代替塑料等。

‘sioris’是利用梅子、柚子、夏橘等时令原料做出的植物性化妆品品牌,获得了英国素食协会和德国Dermatest认证,不做动物实验,使用可回收的环保包装材料。

除了护肤品,彩妆也可以找到素食产品。‘Dear Dahlia’是从大丽花中获得灵感而打造的品牌。用天然原料代替一般化妆品所用的红色素和蜂蜡。 

业界相关人士评价称:“因素食是消费者价值观创造的以消费者为中心的趋势,所以具有充分的可持续性和增长潜力,即使肉食者,也有使用素食化妆品的消费者,从素食主义者到普通人拥有广泛的消费群体。”

还建议称:“因为从素食化妆品的特性上,品牌概念几乎差不多,所以需要在营销或产品特点等基础上进行更高层次的差异化。”