引领中国化妆品市场的三大关键词:口罩化妆、功能性化妆品、电商直播营销

By | 2020-06-23

韩国化妆品力量减弱,需把握流行趋势

最近,随着中国本土品牌在化妆品市场上逐渐崛起,提出了引领“后新冠时代”的3大关键词。 

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)北京贸易馆最近通过《后新冠时代,中国化妆品市场的三大关键词》如上表示。 

中国化妆品市场从2013年开始持续增长,去年达到3000亿元人民币。 

2014年以来,进口化妆品市场增长了30%以上,去年突破了100亿美元。韩国化妆品进口额30.5亿美元,是中国第二大化妆品进口对象国。

今年,受新冠疫情影响,中国化妆品市场规模减少,进口额同比仅增长10.9%,较之前30%的增长率急剧减少。

再加上中国本土品牌的飞跃发展,日本化妆品进口不断增加、国际品牌的降价等,韩国化妆品的地位逐渐减弱。 

特别是有C-Beauty之称的中国本土化妆品在护肤品和彩妆方面都表现强势,成为韩国化妆品最强劲的竞争对手。 

从去年双11期间天猫化妆品的销售排行榜来看,前10大的护肤品中有4个是中国本土品牌,法国和美国各2个,1个日本品牌, 韩国品牌只有LG生活健康旗下的‘后’进入前十。 

彩妆部分,2个中国本土品牌入榜,加拿大、美国、法国、意大利占据剩下的席位,韩国品牌中只有3CE上榜。

能够打破这种状况的市场关键词是口罩化妆、功能性化妆品、电商直播营销。

随着新冠疫情的蔓延,佩戴口罩成为日常,口罩无法遮挡的眼妆和持久力较长的粉底液等大受欢迎。 

市场调查显示,经常用于戴口罩时的眼影在疫情前销量位居彩妆第三位,3月份,上升到第一位,此外,不会沾到口罩上的化妆,提高定妆时间等都是消费者之间的热议话题。

在炎热的天气里戴着口罩,缓解皮肤问题的护肤品也很受欢迎。复原皮肤的护肤品今年一季度销售额比去年增加了5%。

近日,实体店开始恢复营业,社交直播电商成为消费者购买决定性渠道。通过淘宝直播、抖音等社交渠道,消费者和卖家实时互动的方式受到欢迎。特别是彩妆化妆品可以实时确认化妆效果,因此倍受瞩目。 

业内预测,社交直播网站将成为化妆品的主要购物渠道。 

KOTRA相关人士最近表示:新冠之后,准确了解正在扩散的无接触消费文化,90后去求,迅速推出与之相符的创新产品,才能在中国市场生存下来。近日,与北京、上海等这些一线城市相比,杭州、苏州等2~3线城市的购买力正在提高,仔细分析这些购买模式也是一个很好的办法。”