药妆将成为高端化妆品的主力产品

By | 2020-06-24

护肤品有望成为成长主导,高端品牌占有率持续扩大

近日,有分析称,随着化妆品成分越来越受到关注,药妆(Cosmeceutical)将成为未来高端化妆品市场的主力产品。

大信证券研究员Han Yujeong最近发布的报告中指出,未来高端化妆品市场的核心领域是“药妆”。

据推算,以2019年为准,亚洲药妆市场规模189亿美元,欧洲178亿美元。

预计到2020~2025年,药妆市场的年均增长率亚洲将达到7.3%,欧洲7.9%,北美8.2%等。

欧洲药妆市场中,护肤品比重占压倒性优势,而在亚太化妆品市场中,护肤品的比重则低于50%,未来护肤品很有可能主导市场增长。

目前药妆在欧洲、美国、日本等市场渗透率超过50%,而中国仅为20%。

据悉,25~40岁消费群体是中国药妆市场的主要消费群体,占50%,25岁以下的消费者仅占15%。

另外,据预测,在亚洲地区,雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、香奈儿、迪奥、MAC、欧莱雅和圣罗兰等顶级奢侈品牌的市场占有率将持续扩大。

报告还预测,到2020年下半年,由于各洲新冠疫情蔓延时间存在差异,国际企业将纷纷向相对较快进入稳定局面的亚洲地区投入资源,从而使竞争进一步加剧。

由于新品牌不断推出,Top10以外的品牌地位下降,已有品牌之间的竞争加剧,预计各品牌份额将下降。

在中国,韩国护肤品受欢迎的态势将会持续,而彩妆部分,由于中国本土新品牌相继推出,对韩国产品的喜爱度下滑。

2000年至2019年,中国化妆品进口额年均增长35%,进口的前几大国家进口额继续保持增长势头。

中国化妆品进口额前五大国家分别是日本、韩国、法国、美国、英国,自2006年以来没有变动过。2010年,法国占38%,日本28%,美国12%,韩国5%,英国3%,2019,日本占24%,韩国22%,法国22%,美国9%,英国6%。

Han Yujeong研究员表示:“中国年轻消费者重视产品的成分和质量,药妆消费年龄群体将会扩大,期待药妆未来成为高端化妆品的主要类别。”

她还预测称:“在国内,随着随着增长向网络渠道倾斜,线下渠道的影响力正在减弱,对低收益传统渠道的结构调整和向增长的网络渠道转换速度将决定国内化妆品业务的方向性。”