塞尔维亚消费趋势‘S.A.F.E.+Online’

By | 2020-06-24

因新冠疫情,线上市场增长等消费格局发生变化

新冠疫情对世界各国消费模式产生深刻影响的情况下,塞尔维亚也出现了新的消费趋势。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)贝尔格莱德贸易馆最近发布了《2020塞尔维亚消费趋势‘S.A.F.E.+Online’》。

该报告对因新冠疫情出现的新的人气商品和消费方式进行了分析,并提出了国内企业的机会因素。

首先,提出因新冠疫情今年上半年的消费趋势是S.A.F.E.。 

S.A.F.E.是安全与健康(Safety & Healthcare)、适中的价格(Affordable)、食品(Food)、电子产品(Electronics)的首字母组成的英文缩写。 

报告分析称,随着新冠疫情的蔓延,与这些关键词相关的消费品越来越受欢迎。

安全和健康部分是指,口罩、手消毒剂、一次性手套、湿巾等个人卫生物品销量增加。 

特别是包括手消毒剂在内的消毒用品的销售量同比急剧增长500%以上。

与此同时,随着在家的时间增多,消费者对健康重要性的认识不断提高,居家健身用的运动产品、空气净化器等产品销量也呈上升趋势。 

塞尔维亚人均GDP约为7500美元左右,大部分消费者对价格敏感。 

这种现象在疫情发生以后更加严重,最近购买大量低廉产品的现象也在增加。 

另外,出现了在打折促销等价格下降期间集中购物的现象。

今年3月~5月,塞尔维亚政府禁止包括餐馆在内的零售店营业,在此期间,可在家吃的速食、速冻食品,以及小型厨房家电以及订餐配送服务的需求也随之增加。 

据尼尔森公布的数据显示,今年3月底塞尔维亚加工食品和冷冻食品销量分别比去年增长100%和67%,预计这种需求增加的现象还将持续一段时间。

此外,因疫情居家办公有所增加,IT产品、家庭娱乐产品的销售额明显增加,代表性的产品有网络摄像机、中低端笔记本电脑、平板电脑、吸尘器、智能电视等。

消费方式也正在从线下向网上转型。 

由于塞尔维亚从上世纪90年代到21世纪经历了社会混乱期,与其他欧洲国家相比,塞尔维亚的网上商务和购物基础设施建设都处于滞后状态。

因此,过去,线下消费即面对面消费方式非常活跃,但最近由于新冠疫情,无接触消费文化正在扩散。

据塞尔维亚工商会推测,新冠之后,网上购物规模将增长200%以上。仅4月份,就有250多家网店注册,最近平均每天也有十几家网店开业。

KOTRA相关人士建议称,预计包括塞尔维亚在内的欧洲对手消毒剂等相关产品的需求将会持续增加,因此,对韩国企业来说,出现了进入市场的机会,随着网络市场的发展,通过入驻网上购物商城提高知名度也是值得考虑的市场拓展方法。”