日本出现不去美发店买好吹风机的现象

By | 2020-06-29

新冠期间,关注度上涨,给消费者带来经济价值和满足感

据悉,在日本,购买与美发店有相同效果的高性能吹风机的消费者正在增加。

据KOTRA大阪贸易馆发布的《日本吹风机市场动向》显示,在日本,吹风机不仅能吹干头发,还具有保护等功能,因此对高性能产品很感兴趣。

特别是,自2016年戴森(Dyson)进军日本市场后,高性能吹风机的市场规模不断扩大。

报告分析指出,当时戴森将价值4万日元的高端吹风机引入市场,许多美发店也开始使用高性能吹风机,刺激了消费者的购买欲望。

最近,受新冠影响,美发店纷纷暂停营业,需求也随之增加。

为在家里达到美发店打理的效果,购买高性能吹风机的比重也有所提高。

据调查,目前高性能吹风机市场有戴森、夏普(Sharp)、日立(Hitachi)等品牌。

高性能吹风机主要在家电量贩店和亚马逊等网上商城销售,3~4万日元的产品非常受欢迎。

根据World Trade Atlas发表的《最近三年日本吹风机各国进口动向》显示,2019年进口总额1亿6240万美元,其中,中国占43%,其后依次是泰国、菲律宾、韩国、马来西亚、中国台湾等。

2019年韩国进口额1147万美元,同比减少14.6%。据分析,随着韩国企业的生产据点多样化,在中国等第三国的出口将会增加。

KOTRA相关人士表示:“最近在日本,吹风机具有修复受损毛发,让头发健康美丽的‘美容’形象,高性能产品具有不用去美发店,也能获得去美发店的效果,这给了消费者长期的经济价值和满足感。”

并且“在日本,美容仪器分为高价和低价产品,拓展中间市场可能会成为很好的战略,瞄准年轻群体,刺激购买欲望的广告语、取名、差异化的战略开辟市场很重要。”

以年轻一代为中心,’韩国是美容’的认识非常强烈,因此购买该品牌产品的需求也很大”。