中国单身人群‘就算贵也要买好的化妆品’

By | 2020-06-29

超过2亿的独居家庭‘为自己消费’意愿强烈

在中国,单身成年人口正在增加,这就要求反映他们需求的产品和营销必要性。

据大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)沈阳贸易馆数据,去年中国的独居家庭即单身人口达2.46亿,占整体人口的17.6%。 

这比1990年的6%增加了近3倍,据分析,这是因为希望独自生活的年轻人增加了。

30%的受访单身人士对目前的生活表示满意,只有10%表示希望在一年内摆脱单身状态。

他们在‘为自己消费’方面,即使价格高也要购买质量高的产品意愿强烈。 

尼尔森调查显示,75%的单身人士表示他们计划在未来一年内购买服装,35%的人表示即使价格贵也会购买好的产品。 

具有购买个人电子产品意向的单身人口占41%,希望购买护肤品的单身人口占38%。打算购买护肤品的单身人口中,有40%的受访者表示会购买价格高但质量好的产品。 

相反,已婚人士除了食品饮料以外的其他购买欲望都比单身人士低。 

单身人士在消费方式上具有追求便利的倾向。 

97%的单身人口喜欢网购,62%的单身人口喜欢用智能手机点外卖。 

另外,对读书、兴趣爱好、娱乐等自我开发的需求也很高。 

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士建议称:“中国的单身人口在巨大的经济实力基础上,正在改变消费市场的格局,国内企业有应了解他们的需求,并展开细分的市场营销政策。”