618活动收官,K-Beauty表现强劲

By | 2020-06-30

高端·奢侈护肤品受欢迎,LG生活健康·AP·爱敬等均创历史最高纪录

在中国上半年最大的购物活动‘618购物节’上,韩国化妆品品牌们纷纷加入大促活动,并且表现强劲。

在今年的6•18购物节期间,中国化妆品品牌延续了去年的强劲表现,但韩国化妆品企业也表现出了亮眼的增长势头。

6月1日至19日举行的6·18庆典活动始于京东商城的创立纪念日,但目前在中国大部分平台都开展了大规模的促销活动。

今年京东商城活动期间交易额达到2692亿元,同比增长33%,天猫交易规模达到6982亿元。

值得注意的是,由于直播电商等因素,化妆品网购十分活跃。

活动期间,京东的化妆品直播达到了1.45万次,天猫在16日促销活动开始1分钟内,化妆品交易额就突破了1亿元。

在淘宝直播公布的商家直播巅峰榜总排名中,雅诗兰黛、兰蔻和欧莱雅分别夺得总榜第8、第9和第10,SK-II和后则稍居其后,分别位列第13位和第17位。

据悉,韩国美妆品牌中,以海外受欢迎的品牌为主,活动期间交易额大幅增加,创下了历史最高交易记录,高端、奢华护肤品牌和药妆(Dermocosmetic)产品增长显著。

LG生活健康活动期间旗下后、苏秘、欧惠、碧研菲、VDL等五大高端品牌天猫交易额同比增长188%,其中后同比增长182%、苏秘增长24%、欧惠增长2493%、碧研菲增长128%,CNP增长509%。其中,‘后’的天气丹花献套盒系列位列护肤品第一,欧惠在直播助力下,销售额增长显著。

爱茉莉太平洋旗下雪花秀、赫拉、IOPE、梦妆、兰芝等大幅增长,吕、美妆仙(mise en scene)等护发品牌也受到很大关注,各品牌增长率分别为,雪花秀增长142%,赫拉246%,IOPE221%,吕114%,美妆仙1932%等,雪花秀预售首日5分钟交易额便突破了1亿元,兰芝占据天猫高端彩妆底妆类Top3。

爱敬产业旗下彩妆品牌AGE 20’s交易额增加,天猫交易额同比增长47%,天猫BB霜类榜单占据第一,共售出17万个精华遮瑕粉饼。防晒霜的预售量1万个,共销售2万个以上,预示者新的强者诞生。

EXO世勋成为蒂佳婷(Dr.Jart+)中国区品牌代言人,活动期间天猫交易额同比增加了180%。护肤品类产品与前一年相比暴涨370%,巩固了护肤市场的地位。16日天猫整体进口面膜销量第一,17日天猫旗舰店位列第八,天猫护肤品牌排名第九,各类榜单均位居前列。

此外,3CE交易额同比增长300%,并夺得天猫国际彩妆品牌第1位,美迪惠尔推出了各种企划系列,新产品展开宣传,吸引了人们的关注。

韩亚金融投资研究员Park Jongdae表示:“原本双11是阿里巴巴的活动,618是京东的活动,但最近这种界限越来越模糊,因阿里巴巴市场占有率较高,所以交易额也占据了压倒式优势,此次618活动对再次印证LG生活健康在中国的高知名度具有非常的意义。”

现代汽车证券研究员Jung Hyejin分析称:“确认各品牌在618活动中的交易额之所以变得越来越重要,是因为美妆品牌的重要渠道-免税店的恢复时间正变得不透明,对韩国企业来说,中国当地的需求恢复变得更加重要,618活动期间的各品牌需求可以检验当地的品牌需求。”

业内人士表示:“最近中国本土化妆品品牌倍受关注,知名度较高的K-Beauty品牌在618活动中取得了亮眼成绩,国际化妆品企业也正在积极进行中国营销,韩国品牌中,向K-Beauty知名度较高的高端·奢侈品牌倾斜的现象将更加严重。”