俄罗斯网上商城‘服装·化妆品’购买活跃

By | 2020-07-07

受新冠影响,今年预计增长20%以上,受韩流影响K-Beauty受欢迎

俄罗斯网上商城化妆品销量增加,预计未来增长的可能性也很大,韩国企业应积极打开俄罗斯网上市场。

据KOTRA最近发行的《俄罗斯网上商城市场动向及活用方案》报告显示,俄罗斯网上商城的服装和化妆品购买非常活跃。

俄罗斯被认为是全球新兴的电商市场中,增长最快的市场之一。

目前网购仅占俄罗斯整个零售市场的5.3%,与其它国家相比,网购的增长潜力更大。

据俄罗斯电商零售公司协会(AKIT)预测,预计2019年俄罗斯网上商城市场规模将达到2.1790万亿卢布(约290亿USD)。

数据信息(Data Insight)显示,俄罗斯网上购物网站的订单从2018年的2.9亿单激到2019年增加到4.25亿单。

数据信息曾预测,到2020年,俄罗斯网上商城市场同比将增长20%,但由于新冠疫情,增长将更快。

Yandex和GfK去年开展的问卷调查结果显示,46%的俄罗斯消费者购买服装、鞋类,所占比率最高,其次是美妆·护理产品占43%,化妆品·香水37%等。

另外,利用电脑和手机访问网上购物商城的比率分别从2017年的79%和12%增加到2019年的62%和32%,差距大幅缩小。

这是因为随着移动设备大幅扩散,通过移动设备访问网上购物商城更加容易。

从地区来看,莫斯科市的俄罗斯在线购物网站用户最多,其次是圣彼得堡市、莫斯科州。在远东地区,沿海州是唯一进入Top10的地区。

最近,俄罗斯网上购物商城市场以巨头企业为主,正在进行支配结构重组,这一点也值得关注。

Wildberries、Ozon、CITILINK等俄罗斯网上购物市场三巨头企业的市场占有率从2018年的34%到2019年增加到45%。

俄罗斯消费者根据不同的性别和年龄,在购买商品、购买时确认事项、购买前确认方法等方面也存在差异。

调查显示,男性消费者多购买智能产品、电脑、家电产品,主要看‘商品是否是假货’、‘选择销售点’等是否可靠。是否购买通过比较购物商城和商品来决定。

女性消费者购买服装、化妆品、美容护理等商品比较多,主要看‘节约商品支出’和‘快速配送’等,。买前还会查看购买评论。

另外,调查显示,越是年轻的消费者购买智能产品和服装的越多,10~20多岁的消费者主要从网络广告及社交网站,40岁以上的消费者主要从购物商城发送的电子邮件获取信息。

俄罗斯网上购物市场购买金额最高的是电子产品,其次是汽车用品、家具、家庭用品、工具等,化妆品及健康用品在购买额较少。

俄罗斯网上购物商城认可的韩国商品有早晚霜、贴片及面膜、高端化妆品等。

韩流为K-Beauty带来超高人气,韩国化妆品的固有成分效果也很好,大部分由天然原料构成,因此受到了对人工成分的排斥较高的俄罗斯消费者关注。

韩国产品的优点除了品质和价格,设计也非常优秀,通过Instagram等社交媒体介绍产品等也很活跃。

韩国低价面膜产品非常受欢迎,韩国高级美发、身体护理产品尽管价格较高,但仍被看做是有潜力的领域。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)相关人士表示:“为了进军俄罗斯当地网购市场,必须考虑到进军经验、企业规模、产品竞争力等,分阶段推进供货和入驻。在俄罗斯,SNS也是打开网购市场的重要营销手段,对美妆和服装等见效快的品类比较有利。”