美妆博主正从带货转向推出自主品牌

By | 2020-07-09

ODM·OEM企业,期待通过合作开辟市场

最近中国的网红们不仅销售,还推出了自己的美妆品牌,韩国的化妆品生产商期待通过和他们的合作抓住新机会开辟市场。

据KOTRA杭州贸易馆发表的《中国化妆品网红从销售到推出自主品牌》显示,最近拥有1000万名以上粉丝的超级网红们已经不仅仅在卖货,推出自己美妆品牌的案例正在增加。

实际上拥有5000多万名粉丝的网红张大奕在2016年创立了化妆品品牌‘BIGEVE’。

值得关注的是,张大中准备新品期间,对粉丝们的要求进行了市场调查和产品开发。

分析认为,通过和粉丝一起访问ODM企业,公开产品的开发过程等营销战略积累了信任。

产品在天猫销售,已经扩大到护肤、彩妆、美发用品、化妆工具等。

董子初是拥有超过1000万名粉丝的专业彩妆网红。

2016年起,开始在Bilibili上传有关化妆方法的视频,凭借出色的技术和彩妆感觉获得了很高的人气。

基于这种人气,董子初在2017年推出了化妆品品牌‘Croxx’。

在天猫上销售护肤品、彩妆、洁面霜、香水、化妆品工具等,年销售额达到1亿元,被选为天猫彩妆领域创业品牌24强。

拥有1000万名粉丝的方俊平的品牌‘JUNPING’在2016年入驻天猫,年销售额超过1亿元人民币。

提供符合消费者皮肤的科学分析服务,加上环保形象,以有助于皮肤健康的理念吸引消费者。

推出了保湿、抗衰老、美白等功能性化妆品,并在持续扩大产品阵容。

据调查,随着网红们推出品牌的案例不断增加,中国的化妆品OEM、ODM企业也在一同成长。

不仅与美妆品牌一起企划开发产品,进行SNS宣传等,还利用网红的形象IP编写故事,满足消费者们的缝隙需求。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的相关人士表示:“最近在中国化妆品领域,有些网红希望利用韩国企业的技术和积极形象进行合作。”

“期待韩国的中坚化妆品OEM、ODM企业,甚至是中小生产商都可以通过与网红的合作等,抓住进军中国缝隙市场的机会。”