一分钟的短视频,席卷广告市场

By | 2020-07-09

短视频内容崛起,化妆品企业也积极参与

随着移动市场的扩大,短视频内容正在崛起。化妆品行业也提出了利用新鲜短视频内容的必要性。

短视频内容(Short Form Contents)是指在1~10分钟以内的短视频,通过移动设备,随时随地都可以看到,正越来越受到消费者们的欢迎。

对短视频内容的喜爱呈现出年龄越低越受欢迎的趋势。 

尤其受到10~20多岁的年轻人们的喜爱。调查结果显示,约56%超过一半以上十几岁消费者喜欢不到10分钟的短视频。 

10~20多岁年轻群体平均喜欢的长度为15分钟,分别比30多岁、40多岁和50多岁的群体少16.3分钟、19.6分钟和20.9分钟。

相关平台中抖音的最受欢迎。抖音以15秒以下的短视频为特点,去年下载次数突破15亿次,成为最受欢迎的平台之一。 

最近,除了YouTube、Instagram等平台以外,NAVER、Google也接连推出短视频平台。代表性平台有Quibi、Tangi、Reels等。 

MBC或Netflix等全球平台也开始进军短视频市场。

随着短视频内容越来越受欢迎,广告也受到影响。 

最近,约73%的广告和推广视频是2分钟以下的短片。10分钟以上的长视频只占整体的10%。

调查结果显示,87.5%的受访者表示,对15秒以下短视频中的品牌和产品留下了深刻印象。73.5%的受访者表示,“对理解品牌和产品,并获取信息有帮助”。

实际上,游戏、电影、金融、食品等多个领域正在推出利用FOM内容的广告。 

在化妆品业界,也可以找到将其运用到市场营销的事例。 

世宗电信的美容平台wallaVU推出了包含产品介绍和技术等内容的短视频内容。70%以上的会员是10~20多岁的年轻人,内容符合了这些人的喜好,也可以直接购买视频中的产品。

自然乐园发布了与NCT127一起制作的视频“我们眼中的蓝色”,制作了1分35秒短视频宣传新产品,仅一天就突破了100万次。 

东国制药的Centellian24推出了介绍‘Madeca Relief’的40秒视频。由韩国画家金贤正(音)参与,主要强调了Madeca Relief的主要成分’积雪草’和‘老虎草’的功效。 

业界相关人士建议称:“数字广告中视频的比重在2018年达到36%,2019年达到42%,预计到2022年将达到50%,今后化妆品行业应将重点放在视频广告,包含能够刺激10~20多岁人群感性的内容”。