中国美妆品牌积极利用抖音推广化妆品

By | 2020-07-10

KOL正从营销向带货扩张

中国美妆品牌积极展开通过抖音等短视频平台宣传产品的战略,韩国国内企业也应对此提高关注。

大韩贸易投资振兴公社上海贸易馆发布的《高速增长中的中国短视频市场》显示,中国很多品牌通过抖音等短视频平台宣传产品和品牌。

平台常用的推广方法有信息流、开屏广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人(KOL)合作等形式。

KOL在平台上拥有众多粉丝,在网上具有很大影响力。

特别是中国的消费者比较相信KOL的建议,因此经常购买KOL推荐的产品。

根据火星文化发表的《2020短视频内容营销趋势白皮书》,抖音上的KOL最活跃,其后依次是快手、美拍、火山、秒拍、哔哩哔哩、西瓜。

从短视频用户来看,2019年,男性用户的比率为54%,高于女性。

据调查,24岁以下年龄段的用户最多,目前中国短视频市场最受年轻群体们的欢迎。

KOTRA相关人士表示:“抖音等短视频企业与化妆品、电商平台、游戏等公司合作,提高了商业价值,期待今后短视频市场逐渐扩大更多的商业模式,创造出更大的协同效果。”

此外,他还建议:“要通过短视频打开中国市场,应充分分析和了解中国市场,并瞄准容易接受新流行的年轻群体,进行内容创作,制定KOL营销等战略。”