日本化妆品市场也受到“无性别”趋势的影响

By | 2020-07-10

男女兼用产品人气增加Ageless结合的护肤品引关注

随着摒弃性别二分法受到千禧一代的欢迎,日本中性化、中性妆容和无性别美妆品牌也备受瞩目。

据大韩化妆品产业研究院最近发布的《聚焦全球化妆品》显示,最近日本摆脱性别固有观念,寻找适合自己的产品的消费者不断增加,中性化妆品正在崛起。

日本最大的化妆品评论网站‘@cosme’对化妆品评论的分析结果显示,‘共享’、‘男女兼用’等被提到的频率增加。

随着对美妆感兴趣的男性逐渐增多,日本消费者对男士专用化妆品及中性化妆品的关注越来越高。

特别是随着日本化妆品市场上的中性趋势不断扩散,越来越多的男性开始化带有中性风格的女性妆容。

不强调性别的中性妆容受到欢迎的同时,似化非化轻薄底妆和给脸部增添立体感的阴影、自然眼妆和唇妆等相关信息也备受关注。

另外,K-POP偶像男团、近藤耀司等化妆男性的媒体曝光率增加,也对年轻人的化妆产品需求增加产生了影响。

为了顺应这种趋势,最近日本化妆品市场上出现了各种中性品牌。

‘FIVEISM×THREE’是目前在日本最受欢迎的中性美妆品牌,于2018年推出,是日本化妆品界首次推出男性化妆品,并扩大了美发、美甲等多样化的产品阵容。

‘Nudo’于2019年夏天推出,作为中性美妆品牌知名度不断提高,今年6月开设了旗舰店,并进入线下渠道,产品由保湿霜、洗面奶、彩妆以及Starter Kit(3件套)构成。

此外,韩国最早的中性概念化妆品牌‘Laka’,佳丽宝(Kanebo)子公司推出的‘清洁美妆’概念品牌‘Athletia’等也受到了关注。

另外,一些护肤品牌在中性概念的基础上,结合‘Ageless’,打出‘任何人都可以使用的化妆品’也吸引了消费者们的关注。

为了方便使用,将产品简化的‘20Neo’,越用越美丽的实力化妆品‘Nalc’,针对现代人生活习惯导致的衰老症状,以处方形式开发出的‘Oltana’等都是代表性品牌。

大韩化妆品产业研究院的相关人士表示:“中性化妆品具有购买一次后,如果适合皮肤,就会持续购买使用的产品,因此产品力和营销很重要。目前,日本受欢迎的中性美妆品牌都将重点放在简单的包装和设计以及不粘腻的使用感等方面。”

他还表示:“日本化妆品市场上出现的中性品牌还不多,已经没有那么激烈,韩国化妆品企业想打开日本市场,应对竞争产品及市场营销战略进行分析,并坚持关注消费者的评论,推出适合日本市场的产品,开展营销将会有帮助。”