中国健康应用软件女性用户达2.5亿,化妆品企业机会在哪儿?

By | 2020-07-28

下沉市场25~34岁拥有大专以上学历的女性更重视健康管理

据悉,居住在中国三线以下城市和农村的25岁至34岁大专学历以上女性更重视健康管理。

韩国贸易协会成都支部引用中国经济专业新闻媒体前瞻网最近发布的前瞻产业研究院报告《健康管理应用程序用户分析》中称,女性用户规模比前一年增加10%,达到2.5亿人。

据前瞻研究院报告,截止到2020年4月,所有健康管理相关应用软件的用户中,女性占60%,男性占40%,总体上中国女性比男性更重视健康。

健康管理应用软件的2.5亿女性用户中,59%的用户集中在包括中国三线以下城市和农村地区的下沉城市。具体来看女性用户,三线城市占21%,四线城市占24%,五线城市及农村占14%。

与此相比,居住在一线城市和二线城市的女性用户所占比重为41%,低于居住在下沉市场的女性用户。与发达的保健医疗环境相比,下沉市场女性距离保健医疗环境相对较远,因此,业内对下沉市场女性更多地使用健康管理应用程序的分析具有说服力。

另外,在女性应用软件用户中,熟悉智能手机和移动设备使用的18~34岁用户占84.4%。其中18~24岁占23.9%,25~34岁占60.5%,对健康的关注和重视从25岁左右开始增加。

从学历来看,专科毕业占62.3%,所占比重最高,大学毕业及硕士以上学历分别占19.7%和4.6%。换句话说,2.5亿女性用户中,占86.6%大专以上学历者(约2亿1650万人)更重视健康管理。

同时,下沉市场的消费者也习惯于通过移动电子商务进行购物。据韩国贸易协会成都支部今年上半年发布的《中国下沉市场网上消费动向及启示》显示,2018年至2019年,下沉市场移动电子商务用户达3.44亿人,网上消费品成交额比重提高至72.8%。

贸易协会相关人士表示:“随着互联网的快速普及和中国政府提高农村地区收入的政策等,下沉市场的电子商务环境正在快速发展,下沉市场消费者在购买产品时,非常重视品质、用户评价、信任度、配送,而对产品和品牌的知名度、大众化的重视程度则相对较低。”