中东化妆品市场将增长,清真认证受瞩目

By | 2020-07-30

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化妆品企业想要打开中东市场,应关注清真认证,并提前做好充分准备。

据韩国贸易协会最近发布的《中东化妆品市场动向》报告显示,2017年,中东化妆品市场规模187亿美元,预计到2021年年均增长8.5%以上。

沙特阿拉伯的化妆品市场规模达到50亿美元,是中东规模最大的化妆品市场,土耳其和伊朗分别为35亿美元和20亿美元。

在中东市场最受欢迎的产品是香水,本土产品很受欢迎。护肤品、彩妆化妆品偏好法国、德国、意大利等欧洲和美国高端品牌。

各产品占市场份额最高的是香水,占23%,其次是护发素20.4%,彩妆15.2%。

据悉,因天气炎热、潮湿,以遮盖体臭为目的,香水使用率较高,而且预言家穆罕默德也喜欢用香水,被广为人知,因此,以当地穆斯林人口对香水的需求较高。

阿拉伯人具有除了面部,遮挡整个身体的风俗文化,为了彰显自己的个性,喜欢颜色强烈的眼妆和唇妆,所以丰富的彩妆产品非常发达,这点值得关注。

炎热的天气也能持久力强的彩妆产品很受欢迎,底妆则偏爱比原本肤色暗一些的颜色以及浓烈的阴影化妆法。

适合黝黑皮肤的眼唇妆容的深色眼影和口红受欢迎,常通过高光、长睫毛等华丽的五官彰显个性。

2017年,法国向中东出口的化妆品占21.7%,连续5年位居第一,美国、德国、意大利等紧随其后。韩国从2013年的第34位到2017年上升至第23位,最近贸易规模呈现出急剧增加的趋势。

除了欧莱雅、雅诗兰黛等高端产品,妮维雅、强生等中低价位的进口品牌产品在当地护肤和彩妆市场也表现强势。

与包括韩国在内的亚洲市场相比,大部分国际化妆品品牌都倾向于在中东地区推出颜色多样的产品。

在零售渠道方面,当地消费者在化妆品专卖店、百货商店、药店和超市等实体店购买化妆品的倾向较高。

但是随着网络平台的普及,通过社交平台或海外直购购买各种国际品牌的情况也在增加。

最近,当地的网络红人担任品牌代言人,向订阅者宣传产品或推出自己的化妆品品牌等,营销影响力正在扩大。

全球性的有机热潮和天然化妆品受欢迎对中东化妆品市场产生了影响,天然成分和不进行动物实验的“清洁美容”也成为了新的趋势。

当地对根据伊斯兰律法允许的成分和制造方式制造的“清真”美妆产品的需求也呈现出逐渐增加的趋势。

韩国贸易协会中东地区本部Uhm Hyeseon代理表示:“产品销往中东地区常常要求具备适当的认证,但各国条件和申请标准不一样,因此需要提前了解和确认。通关时,每个阶段都可能要求相关认证、商品登记相关文件,而且很多情况下会要求用阿拉伯语填写,因此必须提前做好准备。”

“从禁止使用动物性成分、酒精等可能对皮肤有害的原料这一点来看,对非清真消费者来说,认为清真产品是安全的产品。在阿联酋、沙特、土耳其等中东大部分国家,化妆品的清真认证虽然不属于强制要求,但可以作为与安全性相关的营销重点进行使用。”