中国自助护理市场增长和大众文化粉丝效应下,韩日美容仪受欢迎

By | 2020-08-03

中国美容与自助护理市场年均增长率11.6%

随着中国自助护理市场的发展,再加上韩国、日本的大众文化出口带来的粉丝效应,韩国、日本品牌的美容仪正大受欢迎。

据KOTRA中国南京贸易馆Chin Cheoncheon介绍,中国美容及自助护理市场规模从2015年的3121亿元到2019年增长到5418亿元,年均复合增长率达到11.6%。

据观研天下数据中心发布的《2019年中国美容仪市场分析与发展前景预测》显示,美容仪相关产品在整个美妆产品市场的占有率位居第2位,约占26.1%。

据Chin Cheoncheon预测,由于韩国和日本大众文化出口带来的粉丝效应,韩日品牌美容仪正越来越受欢迎,最近也经常出现在网红直播中,因此相关产品的进口量将进一步增加。

据前瞻产业研究院公布的统计资料显示,2018年中国线上家庭护理美容仪主要集中在15~25岁和25~35岁两大群体之间,占整体消费者的92%。

随着社交媒体的普及和发展,小红书、抖音、快手等线上生活平台也能轻松接触到美容相关内容,并且还可以购买,预计今后线上将成为家庭护理美容仪的主要购买渠道。

去年中国家庭护理美容仪的进口规模33亿6425万美元,同比减少4.31%。

2019年,家庭护理美容仪进口规模前五大国家依次日本、德国、美国、韩国、英国,日本是家庭护理美容仪流行最早的国家,持续呈现增长势头,其他前四位国家德国、美国、韩国2019年的增长率虽然同比下滑,但是以进口额为基准,名次靠后的集团与之差距仍然相当大。

2019年,中国从韩国进口的美容仪(HS CODE 8543.70)规模虽然略有减少,但在2017~2018年两年间分别实现了77%和28.3%的巨大增长,整体进口额也呈现稳定趋势。

2019年12月24日,天猫与韩国四大美容品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首尔签署MOU,宣布将满足中国年轻人对具备所需功能的新型美容仪的需求。

因此,预计今后韩国美容仪的进口量将进一步增加。

KOTRA中国南京贸易馆Chin Cheoncheon表示:“最近随着懒人经济等单身人口的增加,现代人养成了新的消费习惯,家庭护理美容仪具有便携性、使用便利、具有多种功能,因而备受青睐,预计,未来只有设计简便、性能优秀的产品才能在市场上生存。”

并补充表示:“与过去认为30~40岁开始抗衰老的认识不同,购买相关产品的年轻消费者增加,各美容仪品牌持续推出新的抗衰老产品,预计未来具备相关功能的美容仪将会受到更多消费者喜爱。”

另外,还建议称:“小红书和抖音等大平台上有丰富的美容相关产品的评测视频、产品介绍和销售,因此,通过网络掌握相关产品的需求和消费趋势,是打开当地市场的先决课题,通过宣传提高知名度也是可行方案。”