中国男性化妆品增长势头迅猛,韩国企业跃跃欲试

By | 2020-08-04

LG生健爱茉莉新世界国际纷纷开辟市场

随着中国男性化妆品的迅猛发展,LG生活健康旗下品牌“后”拱辰享:君、爱茉莉太平洋BEREADY、新世界国际通过VIDIVICI等纷纷开辟中国市场。

据欧睿调查,2013年,中国男性化妆品市场规模104.41亿元,到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%,到2023年,将突破200亿元。

在男性化妆品的增长趋势下,资生堂、欧莱雅等国际化妆品品牌以及中国本土品牌纷纷推出男性化妆品等,积极拓展市场。

LG生活健康、爱茉莉、新世界国际开辟中国市场

韩国代表性男性化妆品正加速占领市场,以顺应中国的增长态势。

爱茉莉太平洋针对Z世代男性推出了专门的化妆品品牌“BEREADY”,以韩国畅销为基础,正积极打开中国市场。

LG生活健康在中国很受欢迎的“后”推出男性系列“拱辰享:君”。

新世界国际化妆品VIDIVICI推出了首个男性专用系列“VIDIVICI Homme”,通过中国网上商城天猫国际馆开始销售。VIDIVICI把男性专用化妆品的重点放在了护肤系列上。VIDIVICI Homme Blue均衡护肤由泡沫洗面奶、精华爽肤水、乳液等构成。

中国男性化妆品到2023年将突破200亿元

据欧睿调查,中国男性化妆品市场规模将从2013年的104.41亿元,到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6~8%,到2023年,将突破200亿元。

据KOTRA青岛贸易馆分析,很多中国男性消费者开始使用口红、眉笔、防晒霜及面膜等彩妆产品,不再局限于护肤品类。

特别是在男性化妆领域,bb霜的销售额占77.5%,以压倒性的优势占据第一位。这是因为bb霜类产品具有修正肤色的作用。

2019年淘宝、天猫男士精油销售额654.6万元,同比增长169.6%。男性精华的年度成交额640.6万元,同比增长40.1%。

2019年淘宝和天猫的男士化妆产成交额为3.3亿元,同比增加了67.9%。

业界相关人士表示:“MZ世代和过去男性不同,他们习惯于打扮自己,因此对化妆的要求非常高,他们更倾向于认为涂抹BB霜是一种礼仪。”

他还补充表示:“不仅是韩国,在中国,相当一部分MZ世代已经习惯了化妆,规模将会持续扩大,与高端品牌占据了一定地位的女性化妆品牌不同,现在已经进入蓝海阶段,企业应积极开辟该市场。”