KAHI融合经验与技术,备受瞩目

By | 2020-08-04

KOREA TECH代表Lee Dongyeol专访

最近,各领域企业均对化妆品表现出浓厚的兴趣。大部分企业表示,将以全球掀起的韩流热潮为基础,开辟全球市场。

在这种情况下,KAHI在通过仪器积累的经验基础上,积极拓展竞争激烈的护肤市场,不仅在海外,在国内也致力于提高知名度。

记者采访了今年4月通过推出KAHI受到业界瞩目的KOREA TECH代表Lee Dongyeol,采访中,李社长分享了对品牌现状和未来计划的分析。

– 开始化妆品业务的契机是什么?

KOREATECH在2003年转为法人企业后,一直以经销进口产品为主。很久以前就对化妆品有兴趣,但觉得这个领域并不容易。通过多年来经营李英爱面部滚动仪“ReFa”和CAXAUP、Pao等美容仪,掌握了女性消费者对美的需求,通过与技术的融合,可以成为新的机会。作为新品牌,在最基础的护肤市场中应该得到消费者的认可。从品牌企划开始,通过与科丝美诗研发,推出了品牌“KAHI”。

– 请介绍一下品牌。

蕴含了KOREA TECH多年与消费者直接沟通积累的独有的美容秘诀。品牌理念是“护理之美”,像出生时的皮肤一样,找回本来的美。品牌名称采用了元音、辅音的第一个音节和最后一个音节,目的是关于美丽提供从开头到结尾及更多的解决方案。品牌的首款系列面向29岁女性和50多岁女性,由8种护肤产品构成,打造20多岁的美丽。包装采用了女性最喜欢的粉色,努力营造出既高档又活泼、温暖的感觉。

– 主打产品是?

所有产品都含有与人体结构类似的三文鱼3种复合成分“Wrinkle Bounce”,由三文鱼胶原蛋白、三文鱼PDRN、三文鱼蛋白聚糖构成,有助于强化胶原蛋白和皮肤再生、保湿护理。Mist Ample含有86.5%的三文鱼胶原蛋白提取物,使用了获得法国A公司专利的先进工艺,面霜含有爬山虎成分,有助于紧致皮肤,Multi Balm含有隔蓝光的成分,化妆前后都可以使用,一经推出2周就全部售罄。

– 作为新品牌,正在展开高价政策。

我认为在化妆品市场最重要的是”消费者的感觉”。KAHI是完全站在消费者立场上推出的品牌,将消费者实际使用和满意的产品放在首位。虽然通过中小企业中少有的自有研究所来检验产品的功效,但最优先考虑的是消费者满意度。虽然也有人怀疑新品牌在高价市场是否卖得动,但是我们正努力跨越低价系列。虽然品牌刚推出不久,但优秀的产品得到了认可,正在海外40个国家销售,消费者的反馈也都不错。

– 选择演员金高银为代言人的原因是?

这是优先考虑代言人和产品的化学反应而做出的决定。演员金高银清新的能量和新鲜的形象符合KAHI“自然之美”的哲学形象。期待KAHI严选成分,毫无保留地含量和金高恩特有的气质相融,产生协同效果。未来计划继续开展市场营销,努力做到让消费者只要想到金高银,就能想起品牌。

– 销售•营销方法是?

新冠之后,化妆品市场的趋势发生了变化。过去主要致力于线下的营销中,灵活运用美妆红人的变得更加重要。KAHI正努力通过社交媒体集中开展体验营销,努力提高知名度,不是简单的通过红人带货,而是将重点放在有诚意的营销上,通过口口相传,移动端的销售大增。Mist Ample在电视购物上仅播出三次,就售出5万瓶以上,掀起新的热潮。

– 未来的计划是什么?

从今年下半年开始到明年,KAHI的商品企划将结束,没有具体的销售目标,将持续通过化妆品和美容仪提供解决方案。从长期来看,希望通过创新,成为优秀人才希望进入的公司。尤其是技术融合是世界性的趋势。今后将通过与致力于研发的企业合作,努力打造成功范例。