扶植中小企业出口,需指定线上宣传策略

By | 2020-08-10

因新冠电商崛起提出红人和直播电商相关方案

近日,有分析称,受新冠疫情影响,出口品类和方式出现很多变化,关于中小企业出口扶植方案,网络宣传方式上需多样化和差异化。

据中小企业研究院最近发行的报告《后新冠时代中小企业出口促进方案》,新冠疫情给全球贸易环境带来巨大的变化。

随着消费方式及生活方式的变化、无接触交易增加、企业回流等保护主义的加剧,全球供应链正加速重组。

随着疫情的扩散,电商成为消费者的主要购买渠道。卫生用品、化妆品、健身用品等电子商务交易增加,构建全渠道、AI、VR等第四次产业革命技术的引进也在加速。

新冠以后,韩国的出口动向方面,医疗、卫生用品、健身及家庭烹饪相关的7大品类出口在2020年出现好转或大幅增加等变化。

卫生用品方面,消毒剂的出口增长率最高,达到98.5%,洗手液62.1%,肥皂52.9%,其他清洁剂21%等也都大幅增长。而沐浴产品类则减少了60.9%。

家庭美容产品中,化妆品、护肤品、湿巾的出口增长率分别为16.1%、16.7%、9.2%,而吹风机、卷发器的出口增长率分别为-58.3%、-17.4%。

受新冠影响,消费模式正在发生改变,对无接触交易及供应链管理的政策需求也在增加,因此今后应该将焦点放在这些方面。

报告还指出,目前中小企业出口扶植项目主要以线下海外营销为主,因此没有可用于无接触交易的宣传战略。

另外,在后新冠时代,由于网络营销内容过剩,宣传反而有可能变得困难,因此,应探索差异化战略。

报告还指出,目前没有掌握国内外消费、零售等相关大数据及战略,也不了解数字出口力量,也没有诊断系统。

对此,报告提出建议,为应对后新冠时代,开展多样化和差异化的网络出口宣传,构建在当地具备竞争力的出口项目发掘系统,利用保税区,构建电商物流系统,推进与具备大数据的企业出口合作。

应奖励韩流明星及红人在国际活动上使用本国品牌和产品,积极利用社交媒体和直播电商在海外宣传产品。

报告分析认为,还需对中国淘宝、美国亚马逊、东南亚shoppy等当地知名的直播电商平台进行战略性发掘和利用。

与此同时,还提出了从中国、日本、东南亚等邻近国家开始,将保税地区作为免税店,设立国内电子商务特区,管理库存,简化通关程序等方法。

中小企业研究院研究委员Um Buyeong表示:“应培育对接近和使用无接触领域尤其是国际平台,以及对应对线上顾客等售后管理熟悉的出口代理商,通过共享产品库存和销售业绩内容,提前制定产品生产、采购、运输计划,从国家层面掌握电子商务的规模。”