美国化妆品市场积极应对种族歧视的品牌受到关注

By | 2020-08-11

“Black Beauty”趋势受瞩目,需构建满足有色人种的彩妆产品

美国化妆品市场上积极应对种族歧视的“Black Beauty”趋势正备受关注,彩妆品牌们应予以关注。

据大韩化妆品产业研究院最近发布的《聚焦全球化妆品》显示,在美国,随着呼吁禁止种族歧视的抗议和示威活动扩散,化妆品行业也受到影响。

2020年5月末,黑人男性乔治•弗洛伊德(George Floyd)因白人警察暴力执法死亡后,美国全境掀起反对种族歧视的运动。

支持黑人社区、参与反对种族歧视运动的方法有雇佣黑人或消费属于黑人的美妆品牌等。

化妆品品牌也在社交媒体上发布了带有“黑人的命也是命”的话题标签“#BlackLivesMatter”贴文和呼吁反对种族歧视或向相关团体提供支援的贴文。

社交营销不再只邀请白人做代言人或仅以白人消费者为目标群体,选择黑人为代言人,强调产品黑人消费者也可以使用的品牌以及同时强调反对种族歧视的品牌也呈增加趋势。

大韩化妆品产业研究院相关人士解释称:“虽然美国反对种族歧视的示威活动正在逐渐平息,但在美妆行业,种族歧视仍是争论的焦点之一,许多化妆品品牌正在努力消除种族歧视的痕迹,努力打造能够团结有色人种消费者的品牌形象。”

特别是随着反对种族歧视的活动不断扩散,“黑色美妆(Black Beauty)”消费趋势正在兴起。

美国化妆品行业以白人为中心的贸易活动忽视黑人消费者需求的情况下,随着黑人办的企业弥补了这一需求的认识逐渐扩散,黑色美妆品牌备受关注。

Uoma Beauty的创始人沙龙·楚特(SharonChuter)发起了要求公开美国化妆品品牌企业黑人员工数量的“为变革而奋斗”(Pull Up For Change)运动,在社交平台上分享‘#PullUpOrShutUp’的话题,受到了受欢迎的黑人美妆红人们的积极支持。

运动开始后,雅诗兰黛、欧莱雅、露华浓等各大品牌收到了要求公开企业雇用黑人的信息。MAC、Milk Makeup、Colourpop等公开了黑人的实际雇佣率,并宣布今后将增加黑人员工。

化妆品、零售业也正在陆续推行反对种族歧视的措施。

雅诗兰黛迫于管理层拥护特朗普政权的立场受到舆论职责,决定提高黑人雇佣,增加向反对种族歧视团体的捐款。

丝芙兰6月宣布加入‘15%承诺(15 Percent Pledge)’运动,承诺把15%的售货空间留给黑人经营的企业或由黑人创办的企业供应的产品,成为首个加入该运动公开消除种族歧视矛盾的美国主要零售商。

目前,丝芙兰的290个合作品牌中,有色人种品牌占36个,其中黑人美妆品牌有Fenty Beauty等9个品牌。

沃尔玛宣布黑人密集地区的门店不再把黑人和其他有色人种女性使用的化妆品和护发品放在上锁的陈列柜里,知名连锁药店沃尔格林(Walgreens)和CVS Health也宣布加入这一行动。

大韩化妆品产业研究院相关人士表示:“K-Beauty在美国市场尤其在护肤领域比较欢迎,彩妆领域没有取得大的成功,其理由之一就是没有满足美国的人种的多样性。”

他建议,要成功打开美国彩妆市场,应提供各人种都可以使用的颜色、有色人种各种妆容等,另外,积极利用当地消费者对K-Beauty在成分、效果方面非常突出的认识,彩妆产品也利用这一点开展营销,预计效果会更好。