天然·环保护肤产品在沙特阿拉伯受欢迎

By | 2020-08-12

因进入社会的女性增加市场正在扩大企业应进军中低价市场

最近,韩流在沙特阿拉伯越来越受到欢迎,化妆品品牌应积极打开中低价护肤市场。

据KOTRA利雅得贸易馆消息,沙特阿拉伯因女性进入社会及可支配收入的增加,预计皮肤护理市场也将快速增长。

2018年,沙特阿拉伯人口为3340万人,其中15~39岁人口约占45%,达到1490万人。对护肤品感兴趣的40岁以下的女性约有1050万人,占女性总人口的71%以上。

2018年允许女性驾驶后,可直接驾驶购物的女性增加,这一点也是积极因素。

据欧睿统计,沙特护肤市场规模在2019年达到6.9660亿美元,因受低油价影响,经济停滞,与去年同期相比减少了2.2%。

但到2020年转为正增长,2021年以后以年均1.2%左右的稳定增长为基础,到2023年市场规模有望达到7.2480亿美元以上。

沙特阿拉伯因高温干燥的气候和夏季24小时使用空调、冬季使用取暖器等原因,为干燥的皮肤提供保湿等效果的护肤品非常受欢迎。

最近“天然主义”产品是热议的话题,随着年轻女性对天然原料产品和皮肤亲和性的认识逐渐提高,消费者对使用椰子油、芦荟等天然原料的产品的关注度也呈增加趋势。

受高级香水、时尚和职业联系的广告影响,男性整饰产品正成为缝隙市场。

另外,由于社交平台的使用,对全球趋势非常敏感,网购文化正在迅速扩散,这一点也值得关注。

仅在沙特阿拉伯就有2470万人使用YouTube,使用Facebook和Instagram的人口也分别达到2090万人和2030万人。

据欧睿统计,2019年沙特美妆用品网上交易额达6300万美元,比前一年增加了16.6%。预计受新冠疫情影响,今后网购比例将不断上升。

在沙特阿拉伯,因《太阳的后裔》等韩剧的播出,从2018年开始就出现韩流,到2019年以后,韩流以K-POP为中心正在扩散。

K-Beauty以菲诗小铺、托尼魅力、思亲肤、自然乐园等中低价品牌为主,加速打开护肤市场。

KOTRA有关人士表示:“拥有3400万人口的沙特阿拉伯是6大GCC国家中最大的的单一消费市场,虽然有高价护肤品需求,但大部分中低价品牌更受欢迎,因此与高端市场相比,必须积极打开中低端市场。”

他还建议表示:“95%的护肤品交易都发生在线下,因此企业可以考虑通过入驻大型购物中心进军市场,社交平台上的使用评论成为购买产品的最重要因素之一,因此企业应积极利用这一方法。”