新南方电子商务市场增长,K-Beauty需积极开辟该市场

By | 2020-08-19

新冠后对线上关注增加应根据各国制定针对性战略

新冠后,东盟、印度等新南方地区对网络市场的关注也越来越高,化妆品企业可积极开辟该市场。

据中小风险企业振兴公团最近发布的《OK,新南方!新南方主要7国电子商务市场分析》报告,到2030年涵盖东盟及印度的新南方地区中产消费者将占世界的59%,是一个年轻、有活力的市场。

特别是K-Beauty等韩流非常受欢迎,正成为韩国企业的主要线上出口市场,新冠以后,新南方地区消费者迅速适应了无接触生活方式。

东盟十国中,约有5.7亿人居住的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡等6国,这里也是世界增长最快的电商市场之一。

东盟6大经济体电商市场规模从2015年的55亿美元到2019年增长到380亿美元,增长了约7倍。

印度电商市场也是世界上增长最快的市场。虽然只有约39%的人口上网,但是上网人口达到3.5亿人,到2030年将达到约10亿人。

最近,由于新冠疫情在全世界扩散,新南方地区也取消了线下活动,但线上无接触渠道急剧增长,主要支付手段也从原来的货到付款COD(Cash On Delivery)向电子支付快速增长。

新冠疫情扩散后,在新南方主要国家,平均年龄30岁的年轻群体快速适应无接触的生活方式,企业可利用韩流,或许能成为打开当地市场的新机会,此前作为宣传手段的线上正崛起成为新的市场。

东南亚电子商务市场的主要平台有Shopee、Qoo10、Lazada等。

Shopee是东南亚、台湾地区增长最快的电商平台,最大优点是实时聊天服务功能。目前已打开泰国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、台湾等7个国家和地区,掌握了各国不同群体的需求。

Qoo10利用自身国际配送网络低廉的物流费用,2018年交易总额达到1万亿韩元。目前已近入中国、中国香港、印度、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等市场,正在向西南亚市场扩张。

Lazada最近5~6年将东南亚消费者的购买信息建成大数据,为特定单品售价和目标群体提供有效的信息,已进入泰国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、菲律宾等6国,拥有3亿多个商品群。

新南方地区在文化及基础设施上,各国有所不同,对化妆品的认识也略有差异。

印度是世界内需市场规模最大的国家,网络以年轻的中产群体为主正迅速普及。在印度最受欢迎的韩国化妆品是面膜,小包装具有优势,以有机原料为基础的功能性美白产品非常受欢迎。

印度尼西亚移动端购物占网购的84%,因国土由1.8万多个岛屿组成所,配送距离成为购买重要因素。韩国化妆品在电商市场上竞争激烈,因此,在进入市场之前,必须对产品竞争力进行充分的市场调查和分析。

泰国电商市场的年平均增长率达到34%,未来增长潜力巨大。通过社交平台介绍化妆品及使用方法、演示化妆手法等视频非常普遍,加上对韩流的高度关注,韩国化妆品进口也呈增长趋势。

越南参与经济活动的人口达到70%,电子商务市场基于移动端正迅猛发展。需要注意的是,网购最多的是服装和化妆品,但由于购买者单纯变心导致退货率较高,越南政府的管理水平也在提高。

缅甸互联网使用率从2012年的1.8%迅速增长至2020年的40%,商品交易日趋活跃,具有巨大的增长潜力,消费者对能接触丰富信息的Facebook非常感兴趣,最近化妆品类包装标签的规定越来越苛刻,这一点值得注意。

马来西亚的手机普及率达到140%,电子商务市场也在高速发展。护肤及化妆品是2000年以后K-Beauty具有竞争力的品类,初期进入市场时,可考虑使用“Hemo”等当地的专卖店。

新加坡是社交平台活跃,喜欢网购,引领东南亚流行趋势的国家,最近,日本和中国化妆品正努力提高竞争力,K-Beauty只有努力构建符合当地的产品理念和市场营销、流通渠道,才能取得更大的发展。

中小风险企业振兴公团的相关人士表示:“各国电子商务文化、基础设施等有所不同,因此企业有应研讨相关政策,开辟市场需谨慎。”