韩方化妆品市场竞争白热化

By | 2020-09-01

LG生活健康爱茉莉新世界莹特丽三足鼎立努力扩大2030岁顾客

最近,针对中老年消费者的韩方化妆品正努力吸引20~30多岁的年轻顾客,未来成果备受关注。

据业内消息,LG生活健康‘后’、爱茉莉太平洋‘雪花秀’两大韩方化妆品市场最近正发生变化。

现行《韩国化妆品法》中对韩方化妆品的定义和标准并不明确,但根据《韩方化妆品标识、广告指南》,如果将100g或100ml化妆品内容量中包含的所有韩方成分换算成原材料,合计重量超过1mg以上,则允许标识为韩方化妆品和广告宣传。

韩方化妆品受欢迎的秘诀是差异化的高端化战略、健康趋势和标榜自然主义、功能性效果等。

从各地区来看,在以韩国和中国为中心的亚洲圈最受 欢迎。最近,在欧洲、北美地区,随着含有人参、红参成分的天然化妆品上市,关注度也呈增加趋势。

除了添加天然成分的优秀产品力,还通过针对中国消费者的包装,韩方化妆品市场得到了大幅增长。

2015年,雪花秀以单一品牌在韩国国内年销售额首次突破1万亿韩元,而后以“宫廷韩方”的华丽套装设计吸引了中国消费者。

新冠之后线上零售市场扩大,对外部刺激变得敏感的年轻消费者也开始关注韩方化妆品。

韩方化妆品品牌最近也积极邀请20代演员为专属代言人,进行直播等,积极应对趋势变化。

LG生活健康旗下经营宫廷化妆品品牌‘后’和传统韩方品牌‘秀丽韩’、自然主义韩方品牌‘蕊花谭’。今年2月,邀请演员李世英担任代言人,推进吸引各年龄群体的战略。评价认为,兼具端庄活泼形象的李世英穿梭于历史剧和现代剧之间,同时展现了古典美和健康美。

爱茉莉太平洋积极拓展高端美妆品牌‘雪花秀’的网络市场。计划加强吸引在中国市场顾客中约占80%的20~30多岁消费者的战略。今年6月与中华圈宣传大使Angelababy一起推出新产品,与知名的网红薇娅一起进行直播营销,取得了很好的成绩。

新世界国际在2018年10月推出高功能性韩方化妆品品牌然作(YUNJAC)进军韩方市场。今年4月,邀请新人演员高允贞担任代言人,积极吸引千禧年一代,高允贞新鲜又高级的气质与用现代手法重新诠释韩方的品牌理念一致。

业界相关人士表示:“最近,随着中老年人的专属韩方化妆品的消费年龄降低,以他们为目标的市场营销也在增加,如果摆脱以护肤为主的产品阵容,努力扩大彩妆、美发、身体护理等类别,韩方化妆品市场将会进一步扩大。”