化妆品出口台湾地区时,国内知名度和业绩非常重要

By | 2020-09-02

预计到2024增长趋势将持续需证明国内市场竞争力

台湾地区消费者除了成分、功能性之外,还会考虑品牌在韩国国内的知名度及业绩,因此化妆品企业需注意。

据KOTRA台北贸易馆介绍,2020年台湾化妆品市场受新冠影响,销售额增长幅度将有所减少,但预计整体增长趋势会持续。

2014年~2019年年均增长率为3.9%,2019年~2024年年均增长率将达到2.4%。

据统计,2019年护肤品占54%,超过一半以上,彩妆产品占18%,护发产品占11%。

据当地市场营销解决方案公司对台湾化妆品点评门户网站的大数据为基础分析显示,台湾消费者根据年龄的不同,呈现出不同的倾向。

其中护肤品方面,不论年龄大小,对‘精华’的关注都很高。分析显示,所有年龄段消费者都期待低刺激、吸收性好、涂抹性好、改善黑眼圈和皮肤纹理,20多岁群体喜欢使用感轻盈,30多岁偏爱使用感较强,40多岁则更偏爱有光泽和湿润感的护肤品。

在化妆方面,所有年龄段对液体型粉底液非常关注,30岁以下消费者喜欢粉饼型,30岁以上的消费者喜欢面霜型。 30岁前后对使用效果的期待也表现出差异,30岁之前的消费者注重干爽的妆后感,并重视持久性和涂抹性,而30岁以上的消费者则期待呈现皮肤的细嫩、改善黑眼圈和肤色。

彩妆方面,30岁以下消费者偏爱眉笔、睫毛膏、眼影盘、遮瑕膏、唇彩突显眼部和面部立体感的产品,30岁以上的消费者更倾向于购买口红、唇彩、唇笔、腮红、眼线笔等改善唇部和脸色的产品。

在身体护理领域,对手脚护理产品重视水润感、保湿度、吸收性,而对全身皮肤护理产品则追求吸收性、不黏腻的类型以及提拉效果。

头发护理方面,40岁以下消费者偏爱泡沫染发剂、头发精油,喜欢油分、泡沫丰富的效果,而40岁以上偏爱普通染发剂、护发素,注重发质修复、清洁力等。

台湾化妆品产业的特点是,以委托生产外国品牌产品的方式为基础发展,对原料进口依赖度高,中小企业占大多数。

台湾品牌主要以后起之秀、性价比高的面膜、药妆系列产品为主扩大市场地位。

最近随着世界美妆市场的扩大,台湾企业也在积极开发自己的品牌,提升市场竞争力。

在台湾化妆品市场,外国品牌占据优势,韩国产品位于中下、中上水平的竞争地位。

韩国是台湾地区第四大化妆品进口对象国,2019年进口额1.4亿美元,占整体市场的9.2%。进口规模从2000年代初期不到1000万美元,到2005年超过了3000万美元,2013年~2016年也急剧增加。

韩国化妆品正与日本、美国、台湾品牌展开激烈竞争,相对来说收获了“创意性、形象品牌化、营销能力强”的评价。

韩国品牌已经进入台湾市场并展开竞争,因此不仅要考虑产品本身的竞争力,还要考虑韩国国内的知名度、声誉、销售业绩等重要的进口决定因素。

KOTRA有关人士表示:“韩国化妆品市场上有竞争力的产品,会吸引台湾的消费者,要打开当地市场的企业们除了产品成分、功能性之外,应重视韩国国内的销售业绩、品牌知名度、消费者评价等,并强调市场性。”