韩国推出化妆品与IT结合的‘数字化妆品’

By | 2020-09-08

August 10代表Choe Doyeon专访

最近,化妆品大企业正在利用AI(人工智能)、AR(虚拟现实)、IoT(物联网)等数字技术进行创新尝试。但是,由于投入的费用巨大,很多中小企业都认为这是‘水中月,镜中花’。

在化妆品市场有‘异乡人’之称的August 10代表Choe Doyeon很早就预测到了数字化妆品的发展,作为中小企业果断决定积极投资,抢占了市场先机。近日,记者采访了Choe Doyeon代表,听他分享了公司现状及未来计划等。

请简单介绍一下公司

August 10是一家以电子工学观点而不是从化学和生物学观点创立的化妆品企业。创业已满4年的今天,August 10已经推出了面膜、美容仪、安瓶等4种产品。因为推出的是数字化妆品,所以公司设立在一提IT就能想到的地方-板桥,2019年入选中小风险企业部的技术创业扶植项目TIPS,技术能力和未来增长性得到了认可。

开始化妆品创业的契机是什么

大学专业是电子工程,在移动通信软件领域工作了25年。韩国的IT技术具有国际顶级实力,因此海外出差也很多,还经常给家人和熟人在免税店代购化妆品,然后就好奇化妆品为什么那么贵,于是查找论文,发现即使涂抹化妆品,96%都不会被皮肤吸收。如果从电子工学上找到提高化妆品有效成分的皮肤吸收率的方法,那么就有可能,因此开始创业。

公司名称定为‘August 10’的理由是

意思是8月10日,其中包含着双重意义。首先,将以8月的热情开始第二次创业。罗马的尤利乌斯·凯撒创造了‘8月(August)’,欧洲对奥古斯都有着非常亲切的认识。并且注意到,10日是韩国、欧洲等大部分地方夏季休假结束的时期,因此要开始护理皮肤,希望最终将8月10日定为‘K-Digital Beauty Day’。也有这样一个抱负,做出的化妆品不管男女老少都能使用,创造一个国际纪念日。

公司最大的优势是什么

因为宣扬结合化妆品和IT技术的‘数字化妆品’。‘韩国制造’的IT产品在全球市场上的知名度比较好,而化学性的化妆品则是欧洲、美国、日本的较强。因此,如果化妆品使用韩国IT技术,可以进一步提升信誉度。我们正利用数字技术,努力开发提高皮肤吸收能力、降低皮肤敏感度的产品。此外,也在努力每年推出1种以上的新产品。计划持续推出满足顾客需求的产品,而不是多种不成熟的产品。

海外的反应如何

2017年通过‘Secret 810 Mask’打开海外市场。初期大部分人会有‘这是什么?’的反应,参加海外展会时,参加的不是化妆品展会,而是IT展会。IT行业则是‘IT进军化妆品领域了吗’等看的角度不同,产品实力得到认可,在海外也获得了多个奖项。公司已进入欧洲、南美、日本、泰国、土耳其、越南等市场,原计划今年扩大全球市场,但因新冠疫情中断。今后等疫情稳定,如果出口活跃的话,预计将会快速增长。

进入化妆品行业以后有什么感受

从电子产品进入化妆品市场,感受到零售体系的不同。目前,韩国化妆品在中国、东南亚很受欢迎,但未能引领全球市场。K-Beauty要想成为全球第一而不是东方第一,新产品固然重要,但更需要有长远的眼光。我认为应修改零售体系等,营造横向氛围。另外,国内企业倾向于把焦点放在消费者想要的产品上。如果不改变观点,化妆品产业也不会改变。正如乔布斯做苹果手机改变了世界,要想有变化,就必须改变游戏场。

未来的计划是

预计未来数字产品将主导化妆品市场,想让韩国数字化妆品成为全球流行趋势。如果中坚企业具备团队和设施,提出合作的话,也会考虑。现在正开发人工智能化妆品策展平台,快的化今年年底将上线,今年下半年还考虑公司搬迁。