印尼化妆品市场‘Instagram’的重要性增加

By | 2020-09-09

女性用户较多适合美妆营销需要利用红人

在印度尼西亚,利用Instagram进行营销的化妆品品牌正在增加,因此企业需积极拓展印尼市场。

据KOTRA雅加达贸易馆消息,印度尼西亚的Instagram用户正持续增加,广告宣传市场的规模也在扩大。

印尼是继美国、印度、巴西之后,全球Instagram用户数量第四大国家。

截至2020年7月,印度尼西亚的Instagram用户达到7380万,约占总人口27.12%,可上网的人口占总人口的42.1%。

从性别来看,女性用户占51%,略高于男性,从年龄上看,18~24岁的用户最多,其后依次为25~34岁、13~17岁等。

据最近Ipsos调查显示,81%的印度尼西亚Instagram用户为了详细了解自己感兴趣的商品或品牌而使用Instagram,76%的用户在Instagram了解详细内容后购买产品。

最近,随着印度尼西亚为了防疫限制大规模出行,居家时间增加,Instagram的平均使用时间也增加了40%以上。

利用Instagram的数字营销不仅在当下是重要的战略之一,预计在今后相当长的一段时间内,都将成为重要的战略。

特别是Instagram的特点以照片为主,而不是文本,因此女性用户比重更高,也因而被认为非常适合化妆品相关商品营销。

最近印尼化妆品相关中小企业呈现快速增长,为提高品牌及产品的知名度和受欢迎度,正大量利用社交媒体。

利用Instagram美妆红人的案例也在增加,这是因为美妆博主对消费者的购买行为能产生强烈的影响。

美妆红人Tasya Farasya的Instagram粉丝数超过了390万,还与Kamalia Beauty、Elshesk in、Focallure等进行了合作。

彩妆和护肤品牌也经常利用美妆红人的“产品评论”功能进行宣传。

除此之外,利用Instagram TV(IGTV)功能,分享商品相关教育及小贴士等手段也成为化妆品的重要趋势。

大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)的相关人士表示:“企业应制定灵活的战略,快速掌握消费者随着疫情而发生变化的需求和消费模式、社会媒体使用方式,积极打开市场。”