中国化妆品网上销售额增加,今年上半年增长26%

By | 2020-09-11

同比增长势头放缓,每10名消费者中就有1人通过直播购买

虽然中国网上化妆品交易在快速增长,但今年上半年因为新冠疫情,增长势头放缓。

据韩国贸易协会消息,中国化妆品产业受网络直播等影响,呈现出恢复的态势。

《每日经济新闻》报道,美妆市场调查数据显示,今年1~6月,化妆品(含美体和精油)线上销售额495.4亿元,虽然同比增长26.1%,但增速同比降低49.5个百分点,增速放缓。

特别是与护肤品相比,彩妆相对受到疫情影响更大。

彩妆香水及香水(含美妆工具)今年1-6月线上销售额达173.56亿元,较去年同期增加16.7亿元,同比增长10.6%。增速同比降低83个百分点,受疫情影响相对较大。

护肤品牌在中国表现截然不同,引发关注。

据市场研究机构Ecdataway调查,与护肤相关的品牌中,玉泽、韩国束、资生堂、雅诗兰黛等的销售额同比增加了130%以上。

而百雀灵、HR赫莲娜(Helena Rubinstein)、兰芝等销售额与去年同期相比均呈下降趋势。

与实体店相比,喜欢在网上购买化妆品的中国女性消费者也呈增加趋势。

据上海新消费研究中心发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示,除品牌专卖店外, 网购成为最主流的消费方式,通过直播购买的消费者群体不断壮大。

49.6%的女性消费者会通过网络平台购买美妆产品,10.2%会通过网红直播间购买。

业界相关人士表示:“受新冠疫情,中国网上购买化妆品的消费者也在增加。预计网络直播等竞争会更加激烈,因此韩国化妆品企业需细分目标群体,制定相应的战略。”