[独家] 全球市场中被遗忘的K-Beauty

By | 2020-09-15

CEW Beauty Award最终候选目录中,K-Beauty品牌全面落选

将于今年11月举行的‘CEW Beauty Awards’最终候选目录中,K-Beauty品牌和产品未能入围任何一个领域。

每年例行的CEW美容大奖是由全球美容行业女性管理者团体CEW(Cosmetic Executive Women)中超过1万名会员根据部门投票选出1千多个产品。

CEW在上个月通过官方网站公开了最终名单。据公布的名单显示,包括护肤、彩妆在内的13大类和43个领域中,今年共有256个最终候选产品(参照图表)。每个部门平均有6个最终候选产品。

首先,对于被认为是K-Beauty在全球市场上占有优势的护肤类中,在11个细分类别中,共有67个最终候选产品。包括面膜在内的‘face mask’类也在最终候选名单中,但却没有K-beauty品牌,取而代之的是从K-beauty中获得灵感(inspired by K-Beauty)由韩裔美国人创立的‘Glow Recipe’的‘Avocado melt Retinol sleeping mask’帮上有名。

Glow Recipe在护肤领域中,除了面部面膜之外,也入围了抗衰老和眼部护理部分的候选名单。 另外,韩国K-beauty本土品牌‘Indie’入围‘新锐品牌’单元大奖候选名单。

与被国际美妆企业收购的‘SK-Ⅱ’不同,日本J-Beauty代表性品牌资生堂旗下两款产品入围彩妆类大奖,2款入围护肤类大奖,并且还有一款产品入围特别奖‘ICONIQ Beauty Awards’的候选名单,算是守住了亚洲的自尊心。