K-Beauty代表产品‘面膜’从中国走向世界

By | 2020-09-16

受新冠影响家庭护理需求增加Genic·美迪惠尔等积极开辟海外市场

新冠之后,随着对家庭护理的关注提高,有预测称,K-Beauty的代表性产品‘面膜’市场也将进一步扩大。

据Nice D&B预测,包括面膜等产品在内的世界面膜市场正在和化妆品市场都将增长。

因新冠疫情,皮肤亲和性、天然主义化妆品很受欢迎,改善因戴口罩引起的皮肤问题,因减少去皮肤美容院,对家庭护理的需求也呈增长趋势。

根据Statista统计,2018年世界面膜市场达到2.67亿片的规模,预计以后会持续增长,到2026年将会达到3.32亿片的规模。

面膜在化妆品中,因制造成本低、制造过程也相对简单、进入门槛低,因此竞争非常激烈,很难实现差异化。

韩国面膜虽然被认为是海外K-Beauty热潮的招牌产品,但最近因中国本土企业低价面膜快速崛起,韩系面膜在中国市场的业绩处于低迷状态。

中国市场曾占韩国出口比重非常高,随着韩国面膜专营企业的地位逐渐削弱,韩国企业逐渐将目光转向泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家,以及美国、欧洲、中东等新兴市场,积极其它扩大海外市场。

通过持续研发新产品和推出新品牌,摆脱固有形象,致力于创造新的顾客。

在中国通过面膜提高K-Beauty人气的代表性企业有Genic、L&P化妆品、丽得姿化妆品等。

Genic在中国上海以生产和销售的‘CELDERMA Pack’引领了水凝胶面膜市场。销售额从2018年的690亿韩元到2019年减少到523亿韩元,减少了35%。

Genic以面膜的成功经验为基础,正向护肤、内服美容等多元化业务扩张,积极反映消费者生活方式的变化,2019年8月推出‘CELDERMA Daily’,2020年2月推出‘Menopace’等。

L&P化妆品通过旗下品牌美迪惠尔成为畅销品牌,经营从低价到高价的多种面膜产品。中国的销售额从2018年的804亿韩元减少到469亿韩元,减少了42%。

L&P化妆品为应对‘后中国’正在努力开辟多元化海外市场,聘请有国际企业工作经历的管理人员,正式进军化妆品本土-美国市场,并于今年6月与GCC六国签订了540亿韩元规模的出口订单,进军中东市场。

丽得姿化妆品在丽得姿皮肤科积累的经验基础上,通过面膜打开看知名度,旗下运营MEDI U、Solution等2个面膜品牌。销售额从2018年的1392亿韩元到2019年减少到956亿韩元,减少了约31%。

丽得姿化妆品正致力于将依赖中国市场的销售结构向东南亚等多元化的海外市场转移,致力于扩大海外市场。通过扩大网上零售渠道,推出反映消费者流行趋势的新产品,并通过收购合并等,强化化妆品业务部门。

业界相关人士表示:“面膜市场在全球长期不景气中,由于新的消费趋势及新兴市场的崛起,将会持续增长,由于中国企业的低价产品强势崛起,竞争更加激烈,为了扩大市场占有率,企业应通过产品多元化、扩大零售网络等推行差异化战略。”