受新冠影响美容护理的意义正发生变化,对‘皮肤健康’的关注增加

By | 2020-09-21

超过五成的消费者有4种以上的皮肤问题期待安瓶·精华效果

新冠疫情开始蔓延之后,美容护理的意义也在发生变化,化妆品企业应快速应对变化。

据AHC近日发布的《2020大韩民国皮肤健康趋势报告》显示,美容护理的意义正从‘打扮出来的美丽’向‘追求皮肤本来的健康’转变。

受新冠影响,消费者对皮肤护理的关注增加,与化妆或打扮外表相比,护理皮肤、保护皮肤、护理皮肤屏障等追求皮肤本来的健康正成为趋势。

因戴口罩成为日常,所以与过去相比,对护肤的关注提高成为一大特点。

据报告调查结果,自新冠以后,高达74.6%的受访者表示对皮肤的关注增加,“与化妆相比,对护肤更加关注”的受访者占58.3%,超过一半。

据报告显示,3326名受访者中,超过一半以上的受访者目前有4种以上的皮肤问题。其中48%的受访者有1~3种皮肤问题,有7~9种皮肤问题的占12%,10~13种占4%。

日常皮肤问题依次是毛孔、斑痕、弹性、皮脂、干燥、肤色、皱纹、痘痘等。据报告分析,除了因为戴口罩,整体上的皮肤健康问题也增加不少。

对于护理皮肤屏障方法,半数以上受访者通过‘多喝水’、‘敷面膜’等补充水分进行护理。

对于用过的护理皮肤屏障化妆品,精华、安瓿最多,占56.5%,其次是面膜50.8%、面霜47.1%、爽肤水30.4%、洁面乳28.6%。‘没有使用过’仅为8.9%。

不同年龄群体对功能性精华、安瓿效果的期待不同。20多岁消费群体希望获得1种以上的效果最多,达到42.2%,但随着年龄越大,期待同时获得2~3种效果,提升整体皮肤健康的倾向越明显。

对于‘好的安瓶·精华’的标准,20~40岁的消费者认为是‘使用后皮肤状态很好’,占比最多,50岁以上的受访者则认为‘皮肤密度和弹性显著提升’是好的标准。

使用安瓶·精华后,也有不少受访者通过‘皮肤变得透亮、湿润’、‘散发自然光泽’、‘皮肤看起来很光滑’、‘上妆比平时容易’等来判断产品的好坏。

认为“使用安瓶·精华后,收到效果需要一周以上”的受访者占34.9%,其次认为“需要3天以上”的占25%、“两周以上”的占17.4%。只有13.8%的受访者认为使用一次就知道效果。

对功能性安瓶的期待,不少受访者选择“适合皮肤问题的功能和效果、优秀的产品力、健康的皮肤护理功能等。

从安瓿的价格来看,受访者们对10万韩元以上的高端产品和品牌,以及5万韩元左右性价比较高的产品满意度最高。

据调查,四分之一的消费者听说过最近备受化妆品行业关注的微生物菌群(Microbiome)。

从年龄段来看,40~50多岁消费群体对微生物化妆品非常关注,期待改善皮肤免疫力和整体皮肤健康。

AHC的相关人士表示:“随着疫情蔓延的持续,戴口罩的时间延长,个人的皮肤卫生和护肤需求也发生了巨大变化,看起来,保护皮肤不受口罩刺激,有助于找回皮肤本来的状态和维持皮肤美丽的产品受到欢迎。”