引领化妆品产业的流行趋势C.O.S.M.E.T.I.C.S’受瞩目

By | 2020-09-22

因新冠疫情长期化产品·营销应多元化

近日,SAMJONG KPMG经济研究院发布的《化妆品产业九大趋势和全球M&A动向》报告指出,‘C.O.S.M.E.T.I.C.S’正引领化妆品产业趋势。

‘C.O.S.M.E.T.I.C.S’分别是Clean Beauty, Outstanding Indie Beauty Beauty Brand, Streaming Beauty, Mass Customization, Evolving Cross-over Beauty, Tech-Care, Ingredient Concern, Cosmeceutical, Sustainable and COVID-19的缩写。

SAMJONG KPMG经济研究院Lee Hyojeong理事表示:“因新冠疫情的长期化,预计将改变未来化妆品产业的发展趋势,要应对瞬息万变的化妆品市场和消费者,必须更深入地了解化妆品趋势。”

Clean Beauty

不是选择而是必备

随着消费者对化妆品行业的道德消费、善良消费、保护环境和动物等认识不断提高,对化妆品市场产生了不小的影响。

化妆品市场上,除了自己的健康,为了保护环境追求‘Clean Beauty’的消费者也在增加,Clean Beauty一般是指不含各种有害成分的化妆品。

在这种趋势下,从原材料到生产过程排除动物实验,以及不添加任何动物性原料的素食(Vegan)化妆品,用有机原料制成的有机化妆品等环保概念清洁美容化妆品也备受关注。

随着环境问题以及持续使用化妆品,随着时间推移,化妆品有害物质会在体内堆积的‘Body Burden’成为热门话题,企业们纷纷使用健康成分制造化妆品。

随着清洁美容从成分、内容物扩大到包装材料,‘可持续美容(Sustainable Beauty)’也成为化妆品行业的热议话题。

将塑料包装最小化,用环保材料制造容器等使用环保材料制造容器的‘Zero Waste’成为化妆品品牌必须考虑的问题。

Outstanding Indie Beauty Brand

主导化妆品趋势的新锐美妆品牌

最近,新锐美妆品牌(Indie Beauty Brand)在化妆品行业掀起热潮,向主要美妆品牌发起挑战,市场版图正发生变化。

新锐美妆品牌的特点是独立创立,而不是人们熟知的大品牌,以‘新颖而陌生’的概念吸引消费者,并将创始人的信念、哲学、价值观原封不动地融入到品牌和产品之中。

对于新锐美容品牌的发展,以数字为基础的媒体和网络渠道发挥了重要作用。

很多新锐美妆品牌通过SNS与消费者不断沟通,直接听取反馈,将消费者的需求及时反映到产品中。通过这些强化品牌的真诚性,构筑确保消费者信赖的基础。

新锐品牌对千禧一代、Z世代的新鲜感充满好奇心,拥有不亚于大众品牌的产品力,期待在化妆品产业的神话能够继续延续下去。

Streaming Beauty

从流媒体生活方式开始的流媒体美妆

随着消费者与下载音乐相比,更愿意利用流媒体(Streaming)等生活方式正发生变化,在化妆品行业流媒体也成为流行趋势,美妆产品的消费模式正发生改变。

在化妆品行业整体上重视体验的消费倾向显著的情况下,企业们通过提高消费者追求的质量和体验,努力提供更专业、质量更好、更高级的体验。

通过旗舰店向消费者提供化妆品·美容产品的各种功能体验和皮肤诊断服务,编辑店也积极利用化妆服务和可以尽情试用的产品‘自助吧’服务吸引消费者。

‘Beauty Box’服务通过试用各种产品并快速找到适合自己的产品而备受关注。‘Beauty Box’一般以定期订阅化妆品·美容产品和生活用品的方式提供服务。

随着电商市场的不断扩大,重视体验和经验的年轻消费者正主导消费市场,预计化妆品市场的‘Beauty Box’订阅热潮未来将会持续。

Mass Customization

个性化定制化妆品时代到来化妆品市场的超个性化

消费者向‘创意消费者(Creative Prosumer)’进化,成为主导化妆品市场的主体。

他们积极向企业提出新上市产品的名称、设计、主题等创意,与企业合作,直接成为生产主体。

也就是说,消费者不是单方面接受品牌提供的价值,品牌通过与消费者的不断相互沟通,实现品牌升级的双赢(Win-win)战略。

随着顾客需求的多样化,符合个人取向和尊重‘我’的个性的最佳定制、定制化(Customizing)开始活跃起来。

企业实时了解并理解消费者,提供反映消费者各种需求的产品,随着这种定制型方式逐渐普及,化妆品产业正发生变化。

化妆品企业在维持大量生产制的同时,通过大规模定制(Mass Customization)方式制造化妆品迅速应对顾客的个性化需求。

随着食品药品安全处从2020年3月开始实施定制型化妆品制度,韩国化妆品市场的超个性化定制热潮开始加速。

实时掌握消费者并提供符合个性化需求的商品力量将成为决定化妆品企业竞争力的核心要素。

Evolving Cross-over Beauty

打破界限的Crossover Beauty

化妆品行业也掀起跨界(Cross-over)热潮,通过创新合作的跨界美妆席卷全球。

与其他行业的跨界合作不仅可以保持美妆品牌的新鲜度,还可以吸引新顾客,因此成为化妆品企业的主要营销战略。

通过与食品、餐饮业、文具类等其他消费品品牌合作,化妆品企业除了能唤起过去的形象,同时也提高了品牌知名度。

国内外服装、食品、制药等非化妆品企业掀起推出自主美妆品牌的热潮。积极的在护肤、彩妆和香水等美妆三大领域占据一席之地。

对于其它行业,尤其是时装企业和奢侈企业来说,美妆是业务扩张的首选。因为化妆品和时装之间的流行关联性很高。

制药商们积极利用自己的技术和原料技术开发化妆品,并推出包括美容和治疗功能在内的化妆品品牌。

像这样,新进军化妆品市场的多数企业选择符合现有品牌形象的化妆品领域,扩充护肤、彩妆等美容相关产品,构筑下游品牌。

Tech-Care

随着美容技术的发展而兴起的新自助护理

随着在家自我护理的‘家庭美容(Home Beauty)’成为新的趋势,以技术为基础的美妆仪器市场也实现增长。

美容仪器以合理的价格和在家休息时使用的便利性吸引了消费者。追求合理的价格和便利性的消费者在家中自我管理美容和健康的‘New Self Treatment’也随之兴起。

高科技的发展也促进了家庭美容仪器的发展。升级后的家庭美容仪器满足快速美容的需求,正在向满足消费者各种需求的产品。

最初美容仪器市场主要以震动清洁功能产品为主,随着皱纹改善、按摩、提拉、促进化妆品吸收、除毛等领域扩张,产品更加细分化和专业化。

除了医疗器械专门企业和电子企业,化妆品企业也在积极进军能够发挥协同效应的家居美容仪器领域。

具备医疗、家电、化妆品的融复合特点的家庭美容仪器相关市场已经进军多个领域,新自助护理市场将更加丰富多彩。

Ingredigent Concern

– Check Summer化妆品市场版图发生变化

如今,很多现代人患上了化学品恐惧症(Chemophobia),正在确认化妆品和生活用品的成分是否安全。

除了韩国,海外的消费者也出现‘化学品恐惧症’倾向,化妆品成分分析应用因此很受欢迎。

如今,聪明的成分党们了解适合自己皮肤的成分,有选择性的购买产品,进行更为聪明的护理。

随着严格确认成分的消费者不断增加,化妆品市场上将成分最少化的‘成分极简主义’掀起热潮。

化妆品市场上,号称‘单一成分化妆品’的品牌不断增加,包括所有成分不到8种的‘最少成分化妆品’和只有一种有效成分对皮肤起作用的品牌增加。

未来,善良成分和适合自己的成分需求将进一步扩大,化妆品市场的成分极简主义还将持续。

Cosmeceutical

药妆正化妆品市场的主角

Cosmeceutical是化妆品和药品的合成词,与皮肤科学和化妆品的合成词医学美容(Dermocosmetics)相似。

最近,随着环境污染和老龄化,整形和美容的发展,对术后护理需求增加,药妆正在崛起。消费者在选择化妆品时,更加注重功能性,从而开始寻找安全的高性能化妆品。

化妆品企业正从防晒、美白、祛皱功能向含有抗污染、光护理、微生物等化妆品发展。

随着化妆品需求的扩散,国内外主要化妆品企业持续强化功能性化妆品阵容,在制药、生物制药企业中化妆品产成为有力的收益部门。

由医院专家专业形象在皮肤科基础上推出的化妆品也持续问世。

药妆拥有相对较高的营业利润率,而且具有大众市场扩大等商业扩张性的优点,因此,未来各领域都有可能发起向药妆市场发起挑战。

Sustainable and COVID-19

新冠疫情和化妆品的变化

随着新冠疫情对化妆品产业产生影响,化妆品消费趋势也在加速变化。

化妆品行业为了应对因新冠疫情化妆品购买渠道快速向线上转移,卫生卫生用品需求呈急剧增加趋势等现象,正布局多元化的销售渠道,并推动数字转型战略。

同时,除化妆品外,拓展其他生活用品、卫生用品等相关领域,呈现出多元化趋势,积极克服危机。

受新冠疫情影响,随着消费者对清洁、卫生越来越关注,戴口罩也逐渐日常化,消费者关注的领域正从彩妆向护肤品及洗手液、清洁剂等卫生用品转移。

随着越来越多的人们因经常戴口罩而引发皮肤问题,化妆品及功能性化妆品的增长趋势也在加速。

随着减少见面和接触的现象加剧,在‘Untact(无接触)’消费时代,作为Ontact营销的一环,化妆品业和零售业通过直播电商加强与消费者的接触加以应对。

与传统的电视购物和线上渠道不同,直播电商通过与消费者实时沟通的方式,迅速吸引年轻消费者,正在快速崛起。

预计,为了后冠时代的可持续发展,化妆品企业将积极推进产品、渠道及营销的多元化。